奥运会没有世界杯“热闹”

刘树春

世界杯来了，和奥运会一样，都是四年才举办一届。从家里装了电视开始，算起来我已经关注这两项全球性赛事30多年了。以前，大家娱乐活动和方式较少，对于这种大规模又是四年一次的赛事，都是翘首以盼。现在是互联网信息时代，能够提供娱乐的方式多了，不知道现在是否有人跟我一样，对于世界杯和奥运会的兴趣都在减少，相较而言，可能多数人对奥运会兴趣削减要远多于世界杯，这是为什么呢？

其实，从申办国数量和意愿上来看，世界杯的热度的确已经超过了奥运会。前有韩日，现有美加墨，后有西葡摩，还有英伦三岛和南美联盟竞争参选……而奥运会，从筹备2024年的巴黎奥运开始，国际奥委会就将“主动申请制度”改为了“奥组委邀请”，这是因为在之前几届的奥运申办城市中，前有罗马、汉堡，后有伊斯坦布尔、布达佩斯，屡屡有中途退出的现象存在。而在不少国家民众甚至政府眼里，举办奥运会是亏本的买卖，由奥组委直接邀请，也将大幅度减少其在申办时的经费支出，就这样还可能遭遇“冷场”。如此看来，世界杯的主办权的确比奥运会更抢手。

世界杯还有一个更大的“砝码”，那就是它的商业化程度更高。相关统计显示，美加墨世界杯的收入将高达140亿美元，创历史新高。而且，世界杯这个大“IP”和美国体育商业模式融合后，还出现了许多新的增收点，例如本届世界杯增加了上下半场的“水歇”环节，将比赛切割成四小节，而这段间歇也是广告商的投屏时间，就是从美式橄榄球那里取来的“经”。虽然，转播、赞助、门票甚至是周边销售的收入都进了FIFA的口袋，但带来的文旅、投资、消费等增长，却能给举办国带来更多利益，以2022年的卡塔尔为例，比赛期间的直接GDP增量高达170亿美元，是投入的两倍还多。

世界杯更加娱乐化，不仅是参赛国球迷，全世界球迷都可以参与进来，“玩梗”“互动”甚至“碰撞”也会更多、更有趣、更放得开。而大家对于奥运会比赛本身的关注度远小于奖牌的数量和奖牌榜名次，很多时候“国家荣誉”“民族尊严”盖过了“竞技”的热度。