体验感和沉浸感拉满　分泌多巴胺是最大目的

路明

近年来,我以体育转播制作人的身份参加了一些国际大型赛事，但世界杯确实还接触不到，至今也没有国内团队参与世界杯的转播制作领域工作。所以本届世界杯，我重拾内容制作的老本行，受相关合作企业的邀请，参与法国队的跟队节目制作。

法国队的首场比赛在纽约/新泽西体育场举行，这也是本届世界杯的决赛场地，第三场小组赛在法国训练基地所在的城市——波士顿体育场。我有幸两场比赛置身其中，近距离感受到了不同的观赛文化。

可以用“体验感”和“沉浸感”描述在美加墨世界杯的观赛。虽然做体育记者时，我无数次在国内球场看球、工作，也去过欧洲很多赛事现场，但走到世界杯体育场周边，那种氛围的营造更让人身临其境，是来放松娱乐的。在经历了堵车和停车的烦恼后，映入眼帘的是一座设计感、规模和现代化程度都让人赞叹的体育场，方圆几公里像一片商超乐园。迪士尼和环球影城是最具代表性的游乐场，而这里的体育场氛围和那感觉非常相似。如环球大道那样的商业前街，迪士尼乐园一样的大范围音响沉浸效果，都能在体育场周边让人迅速进入状态，球迷到这里来可能不全是为看球的，真球迷很多，伪球迷也不在少数，都是来“嗨”的，跟去迪士尼玩是一个目的，你也许不知道每一个迪士尼角色的来历，但走进游乐园区，很自然能被沉浸式的乐园氛围带动。

世界杯相关的消费确实不便宜，不论是周围的餐饮娱乐，还是场内的纪念品及球迷装备，买单的人绝对不少。场内不比赛的短暂间隙，DJ、大屏、音响效果火力全开，法国对阵挪威的比赛全场几乎坐满，就像六七万人的“大轰趴”。此时现场“体育展示”团队的创意和操作，在氛围营造环节的重要性不言而喻。我们的一些体育赛事，有时为了避免判罚争议，场上的关键环节是不能展现在现场大屏上的，体育展示也偏于流程化，不管现场有没有观众，都仅仅处于现场播报的程度，但在这次世界杯现场，球场上任何细节，都会配合比赛进程，在大屏上实时呈现并反复回放，甚至同一时间另外一场同组小组赛的比分与进球，赛事本身的制作包装，也完全配得上现场的效果。

我一直觉得，看演唱会的人或许更多，票也更紧俏。也许是因为演唱会都是一批支持明星的粉丝，看完的体验感必然是好的。但是体育比赛，就会有胜负输赢，一场比赛看下来，一半人可能对结果不满。但走出波士顿体育场，挪威球迷依然欢快得很，在一处楼梯前，两个人就能自发组织起红遍世界杯的划船庆祝动作。再次走到球场外的商业综合体，法国、挪威以及比赛当地的球迷并没有明显的阵营，啤酒烤肉、餐吧夜宵，有的店门口甚至排起了队，边吃饭边欢呼、和陌生的路人打招呼，让人看不出谁输谁赢，感觉看过球，输赢也忘得差不多了，分泌多巴胺才是此行的最大目的。

公开资料显示，纽约/新泽西体育场和波士顿体育场不是世界杯体育场里造价和现代化程度最高的，但和许多其他体育场一样，它们平时都是当地NFL橄榄球队的主场。也就是说，城市里几乎每个月都有几次如此盛大的聚会在这里，带来的不仅仅是一场体育比赛，也是每次都剧情不同的沉浸式体验。你还别嫌贵，票价交给市场，消费得起才能进来“嗨”。

为什么有这样的市场，有这样的IP？因为FIFA和举办国的人们都喜欢并营造出了这样的氛围。他们花钱看一场输球不是找不痛快，因为输球只不过没有赢球那么痛快，但到了现场就挺痛快。有人消费就养成了市场，有了市场就能追加投入，习以为常的娱乐习惯，正向的收益循环，让优质体育IP的运营，场馆、门票、转播权形成了良性的增值，虽然全世界的人都爱刷手机，但也确实爱体育，爱把体育当成娱乐氛围的主场。