上海体彩举办2026世界杯“安心购彩 守护热爱”媒体沙龙

近日，上海体彩中心举办2026世界杯“安心购彩 守护热爱”媒体沙龙，沪上多家主流媒体齐聚一堂，围绕世界杯期间合规购彩宣传、体彩公益金宣传及下阶段品牌传播创新展开深入交流。与会媒体各抒己见，共同为上海体彩提升品牌公信力与社会影响力建言献策。

会议上，媒体代表一致认为，随着世界杯赛事的推进，围绕合规售彩、理性购彩、抵制非法彩票的宣传引导，不能“降调”而要持续“加码”，要让理性之声贯穿赛事始终。媒体代表也对“大奖”宣传展开了激烈讨论，大奖素材因隐私保护等原因，挖掘难度大、传播条件受限，且易被舆论放大。如何在大奖叙事与理性倡导之间找到平衡支点，是中国体育彩票品牌传播的长期命题。

在公益金宣传方面，不少媒体指出，宏大叙事不如细节动人。澎湃新闻代表举例，公益金的用途可通过社区健身器材的升级过程来呈现，一篇小切口的纪实报道，往往比单纯的数据更具感染力。上海交通广播代表也指出，可以让“小故事映射大公益”成为常态表达，建议发起全民话题讨论，通过群体参与提升公益金的知晓度与传播广度。

在传播方式创新上，会议提出了多条接地气的路径：一是可以策划趣味科普创意内容，如“洗衣机洗彩票实测”等轻松选题，以幽默语言替代生硬说教；二是联动知名赛事与全民健身场景，用生活化故事展现公益金用途，直观传递体彩“来之于民、用之于民”的公益属性；三是可以让网点一线人员成为传播主体，他们不仅是彩票与购彩者之间的纽带，也是责任彩票理念的践行者与传播者，他们的讲述往往更接地气，也更有说服力。

下一阶段，上海体彩将继续携手合作媒体与社会各界，坚持理性购彩导向，践行“安心购彩，守护热爱”理念，用小故事讲好大公益，以细节传递体彩温度，共同推动上海体育彩票事业高质量发展。