这台“发动机”如何谱新篇？

本报记者 章丽倩

一场全程马拉松的距离是42.195公里，半程马拉松是21.0975公里，不过，在全民健身战略持续推进、文旅商体展深度融合的发展背景下，城市马拉松赛事早已不仅是单一竞技属性的距离挑战，而是成了可以带动城市经济增长、文旅升级、商业消费、体育产业与会展经济协同发展的重要载体。

根据中国田径协会发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》显示，2025年全国共举办马拉松赛事594场，其中全程马拉松235场、参赛总规模124.4万人次；半程马拉松359场、参赛总规模329.69万人次。聚焦594场马拉松赛事中重头的284场国家级A类认证赛事，它们的直接经济影响185.1亿元（同比提升16.8%），拉动效应454亿元（同比提升15.7%），税收效应13.4亿元（同比提升16.1%），就业效应18.3万个（同比提升15.9%），对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应达到201.1亿元，占拉动效应总和的44.3%。

在商业消费领域，马拉松赛事的举办能够快速激活城市住宿、餐饮、零售等实体经济业态，撬动全域消费增长。通过积极探索赛事流量转化路径，联动城市商圈、特色街区、品牌商户推出跑者专属优惠活动，积极推动文旅消费券等福利，自带“人头红利”的马拉松赛事有机会将短期人流转化为实实在在的消费增量，实现体育流量与实体商业的深度衔接。

从这几年的实践经验来看，要让赛事热度延伸到赛场之外，让消费更好地留在城市，还需要城市为赛事人群设计可承接的空间和服务。对城市而言，赛事消费服务的重点，不仅是简单告知消费者消费点位，而是要保障参赛者、观赛群众从抵达、参赛观赛直至离城全流程出行与体验顺畅，实现参赛者参赛省心、观赛者体验饱满、随行陪同人员产生有效消费的一套组合拳。

以上海马拉松来举例，作为国内唯一入选世界马拉松大满贯候选序列的赛事，它的赛事国际化影响力与境外引流能力正稳步攀升。去年这届上海马拉松的国际参赛者已达4000余人，足迹遍布全球五大洲，同时赛事的国际旅游跑者计划（ITP）也取得进展，汇聚了来自26个国家和地区的长跑爱好者奔赴参赛。赛事催生了“单日竞技参赛-多日文旅停留-单人报名参赛-多人结伴消费”的良性消费形态。上海以赛事为纽带，让海外跑者深度感知城市魅力，真正实现了“因一场马拉松，倾心一座城”。在世界田联发布的2025年全球马拉松赛事排名中，上海马拉松就首度跻身全球前十，排在了第八名的醒目位置上，创造了中国马拉松赛事在该权威榜单上的最佳成绩。

目前来看，马拉松赛事对城市文旅产业的赋能则主要体现在短期流量消费和长期品牌塑造两个维度。从短期效益来看，外地参赛选手及随行人员普遍会在赛事城市停留两至四天，在参赛之余游览城市景点、体验本土文化，直接带动景区客流、文旅产品销售和短途旅游市场升温。而从长期发展来看，马拉松赛事通过全媒体直播向全国乃至全球展示城市风貌，持续积累城市品牌价值，为文旅产业长效发展引流蓄势。

在赛事与会展经济的融合上，城市马拉松也可书可写，已渐渐形成了赛事引流、会展落地、城市推介的全新发展模式，依托海量参赛人群和行业资源，为城市会展活动导入精准客流，有效提升展会人流量和商业签约率。

当一座城市拥有更多承办各类马拉松赛事的能力时，其背后一定少不了如景观步道、城市绿道网络等城市更新成果的硬核支撑。并且在经过磨合后，赛事发展有机会与城市更新形成空间供给、品牌引流、产业赋能的双向良性循环。

还是以上海来举例，以“一江一河”岸线贯通为核心的城市更新工程，为包括上海马拉松在内的、规模大小不一的赛事提供了高标准的硬件基底。分布在黄浦、徐汇滨江的专业跑步道，苏州河滨河绿道完成系统化改造，路面采用防滑环保铺装，全线配套饮水补给点、卫生间、休息驿站、应急通行通道……这些都体现出了“功夫存在于细节”的真实一面。