网红如何变长红

纵观横沔公园与三林滨江城市森林公园的网红之路，上海园林绿化行业领军人才、高级工程师林小峰认为，两座公园走红的景观均以生态基底与森林风貌为特色，这得益于上海大规模、长周期的生态规划。

“30年前，上海沿外环线规划了近100公里长、4000多公顷的环城绿带，成为环城生态公园带的前身，横沔公园也是其中之一。”他说，两座公园的森林、水系基底是环城绿带经30年涵养的成果，这种“时间积淀的绿意”是新建景观难以超越的核心竞争力，“一园一特色”、具有高辨识度的景观也实现了差异化定位。

同时，现代人的游园方式已发生很大变化，并不满足于“兜一下”，而希望深度参与体验。尤其是“公园20分钟效应”，短暂停留就能从工作压力中释放，为都市人提供了低成本、高可达性的精神疗愈方式。“两座公园离城市不远、离自然很近，给市民微度假的感觉，满足了大家对‘远方’与‘野趣’的渴望。”林小峰说，“随着社交平台上自媒体发酵，一传十、十传百，便形成了裂变式增长。”

因此他认为，若要让网红公园变长红，应做到“策划先行，运营前置，传媒加持”。“过去我们对公园运营很不重视，只是对花草树木、构筑物、建筑物进行管理维护。但如今要满足人民对美好生活的向往，公园的场景和业态就显得很重要。”他表示，公园不再是一次性的市政工程，而是需要规划先行、持续运营的复合体，在功能上要从“看”走向“用”和“玩”，在体验上从单一走向复合，在治理上从管理走向共建。

他认为，在网红公园的业态激活方面，上海应向广州、深圳、成都、北京等城市学习，在坚守公共与公益底线的前提下，通过“公园+”引入轻餐饮、文化市集、体育项目、首店首展等，不仅提升游园体验，收益也可反哺公园的运维养护，“比如现在大家普遍反映停车场不足，背后其实涉及很多法律法规和实际困难。浦东是改革开放的先行先试者，应该允许大胆尝试和突破”。

好在，目前浦东已成立了浦养公司等专业运维公司，希望将公园业态做活。这条路虽需多方探索与宽容试错，但无疑是让城市绿色空间永葆活力的必经之路。