移步淮海路“下个路口”

运营13年的优衣库上海淮海中路全球旗舰店即将闭店，连接中国消费者的接力棒交到了“下个路口”。记者今天获悉，在MUJI无印良品世界旗舰店说“再见”的百联淮海755，UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店将在10月30日正式开业。从淮海中路887号到755号，焕新搬迁的两店相距仅350米，咫尺之间的门店更替，背后是怎样的商业逻辑？又将为这条百年商街带来怎样的时尚新叙事？

老店谢幕

新旗舰店移步350米

今年3月31日，MUJI无印良品上海淮海755世界旗舰店闭店。这一黄金位置，谁来接手？

今天，优衣库中国宣布，10月30日，UNIQLO SHANGHAI全球旗舰店将在此处焕新启幕，成为优衣库“面向全球消费者的品牌窗口”。与此同时，350米之外的优衣库上海淮海路全球旗舰店将与消费者告别。

记者昨天在百联淮海755看到，一块施工铭牌已经挂在围挡之上。工程名称为“迅销中国”，装修范围为1楼到3楼，竣工日期为9月30日。“一个红绿灯的距离，不是已经有一家优衣库的旗舰店了？”一位过路市民的话语，说出了不少消费者的疑惑。

2013年9月，优衣库在淮海路上开出大陆第二家全球旗舰店，将全新的时尚零售体验带到了淮海路，更以超过8000平方米的面积，成为当时优衣库全球最大的旗舰店。

“淮海路是上海时尚潮流的‘晴雨表’，既是国际品牌旗舰店的集聚高地，也是观察消费趋势的核心窗口。”优衣库中国市场总监黄佳莹表示，13年后，优衣库全球旗舰店有了焕新需求，依旧选在淮海路商圈的核心位置，“下个路口见”既是不想打断老顾客的逛街节奏，也希望借助全新的场地空间，打造更具吸引力的商业地标，继续扎根淮海路商圈。

升级体验

个性化+本土化

焕新搬迁的优衣库全球旗舰店位于淮海755的一至三层，总面积约2800平方米，将集中呈现男装、女装、童装、婴儿装等全品类的最新系列。在门店体验上，也将带来更多个性化、本地化、可持续的消费选择。

“全球旗舰店的商品是最丰富的。”黄佳莹表示，新店的商品陈列会更加紧凑，品类和数量在全国门店中最为齐全。新店会引入更多兼具国际潮流与本地特色的服务，再加上本地特色的空间设计，深度融入上海城市文化与生活方式。

“走进新店，会感受到满满的熟悉感。”优衣库中国区域营销经理季烨玫透露，新的全球旗舰店在设计上融入现代简约风格和海派建筑美学，从试衣区到空间图腾，处处藏着上海生活的文化符号——咖啡文化、阅读氛围、城市花卉等本土生活意象，都被巧妙融入店内场景。

主打个性化定制的UTme!服务也将迎来全面升级，加入大量上海城市元素、本地艺术家与设计师的共创内容，消费者可以亲手印制带有城市记忆的专属T恤，把“上海味道”穿在身上。此外，新店还将扩充收银台，打造无障碍试衣间，并全面升级退税服务，满足境外游客日益增加的需求。

“实体店带来的体验感与情感连接，始终是线上无法替代的。”优衣库中国公关经理刘逸珉表示，焕新后的旗舰店将不定期举办各类主题活动，从单向的商品售卖转向与消费者共创生活故事，衣物修补、RE.UNIQLO Studio衣物焕新等可持续服务也将同步落地。

更迭创新

百年商业街更青春

2002年9月，优衣库中国大陆地区的首家门店在上海开业，目前已在上海开出84家门店，包括分别位于南京西路、淮海中路上的2家全球旗舰店。此次全球旗舰店在淮海中路上的更替，不仅是一家重要门店的焕新启幕，也是优衣库“店铺焕新”战略的重要一步。

优衣库正从“开更多店”转向“开更有效率的店”。截至今年5月底，优衣库中国大陆门店达875家，仍是其海外最大区域市场。“计划在中国开设更多深耕本地的高品质大型店及旗舰店，同时持续优化门店网络布局，升级现有门店。”黄佳莹说，今年下半年，将迎来一系列门店焕新与新店开业。在上海市场，下月4日开幕的宏伊广场店，从原本的一层增加到两层，以满足南京路步行街日益增长的客流；更大更全的百联南方店将在9月11日开幕。

品牌更迭、升级与创新，也为淮海路商业生态注入更多活力。从安德玛亚洲首家旗舰店的焕新升级，到今年9月将落地的WEGO中国首店，再到10月30日启幕的优衣库全球旗舰店，形成了“旗舰店+首店”的组合策略，构建差异化的品牌矩阵。

将视线拓宽至整条淮海路，国际品牌与本土品牌交相辉映，创新模式与沉浸场景持续落地。H&M、ZARA等国际品牌相继回归，HAI550各类特色市集热度破圈，TX淮海也将在10月推出全新空间LIVEMOMENT，打造集夜间观剧、社交、打卡于一体的复合型夜间消费场景。多元业态叠加新潮体验，正推动百年淮海路迎来新一轮商业“青春期”。

本报记者 张钰芸

通讯员 代杨龙