首店首发抢滩国庆档　快闪慢闪点亮消费潮

Molynk捏捏主题快闪店国庆期间登陆宏伊国际广场 陈梦泽 摄

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国庆黄金周，上海各大热门商圈，不少本土和国际品牌的首开体验店、首发新品，接连闪亮登场。不少市民和游客排队几个小时，纷纷打卡体验，成为申城假日里最亮丽的消费风景。

全家来“扫货”

本土捏捏火出圈

一家四口，人手两篮子盲盒，店员忙着打包，印尼小姐姐杰西卡一行来到南京东路宏伊国际广场扫货。他们“战斗力”爆棚，五分钟内，把Molynk原创IP“muni奶豆腐”“muni zoo”的两层货架一键清空。“这个新款手感太棒啦，我给好朋友每人带一盒，她们一定很高兴。”杰西卡一口气买了近2000元捏捏乐。

国庆期间，上海本土情绪疗愈头部品牌Molynk莫尼莫尼捏捏，在宏伊国际广场中庭，正式揭幕Cake House巨型蛋糕主题快闪空间，以150平方米软萌治愈的原创场景，为申城国庆文旅消费增色添彩。店内沉浸式的甜美氛围吸引不少海内外游客排队购买。除了杰西卡一家人，墨西哥游客玛利亚与闺蜜也专程前来打卡，还对小笼包、七宝汤团等充满上海本土特色的捏捏文创爱不释手。品牌创始人李伟庆介绍：“上午来了一拨十几人的欧洲邮轮团，每个人都买了很多捏捏伴手礼。”

叠加节假日人气，部分产品的市场反响很好，此次全球首发的A Piece of Cake切片蛋糕捏捏搭配了礼盒包装，以六色独立切片组合而成，既能拼接成完整蛋糕造型，也可拆分单独把玩，不少游客直接整盒购入。李伟庆说，此次首发的3000只切片蛋糕线上同步开售，销量火速走高，裸手硅胶香氛捏捏一直在追加订单，工厂正全力加急补货中。

进店就预约

试衣间也排长队

“网上有攻略，先预约试衣间。”在NikeSKIMS门前，王小姐一家排队约2小时后，终于入场了，她行前做了攻略，准备入店后直奔试衣间扫码取号排队：“系统显示还有19人排队试衣，这种预约模式还挺人性化的。”NikeSKIMS国内首个慢闪空间于国庆前落地上海，不同于大众熟知的品牌联名，这是双方携手打造的全新独立品牌，兼顾Nike的硬朗风格和SKIMS的美学艺术，主要展现时尚运动女性力量。

地处南京西路兴业太古汇，与LV巨轮和星巴克臻选上海烘焙工坊形成消费“金”三角，NikeSKIMS门店人气居高不下，不少市民游客慕名打卡，队伍中多是二三十岁的年轻女士，下午进店排队2小时起步，试衣间排队也要超1小时。工作人员介绍，首波上市的产品线较为完整，“但要拼手速，部分热门款一到下午就售罄”。

试衣间是整个空间的亮点，顾客扫码即可获取等候提醒，内部设计也尽显巧思，整体比较宽敞，配备三色可调光源，多面镜子环绕，前后左右都能完整观察上身效果，试衣间还提供剪裁、熨烫服务。

张园先“打样”

为7城8店探路

走进张园石库门老建筑，ALO内地首家线下限时体验空间把加州松弛氛围搬进老洋房，门前布置了人造沙滩、游泳池、遮阳伞和一辆白色吉普车，手机拍出的每一帧画面都很出片。“今天来碰碰运气，我昨天本来想通过小程序预约，但只能约到7日晚上6点半入场。”艾琳来自杭州，想抓住假期的尾巴，体验新店开业氛围。

记者抵达时，入店需排队2小时，工作人员正在队尾处分发矿泉水。门店共有三层，一楼是零售区，中庭留出静谧区域，可以在此短暂静坐冥想。户外庭院打造了泳池休闲打卡场景，设有咖啡角。二楼为邀请制私密疗愈空间，提供一对一私教、音疗舒缓等康养服务。三楼将于10月中旬对外开放，配备普拉提器械与瑜伽教室，市民可通过小程序预约课程。

ALO计划今明两年在中国7座城市落地8家精品门店，张园线下体验空间完整诠释品牌内核，正在为品牌规模化进入中国市场做好最靠谱的“上海积累”。

本报记者 钱文婷

记者手记

快闪、慢闪接连登场，国际大牌与本土新锐竞相亮相，这一次次落子上海的选择，既是对城市消费活力的信赖，亦是品牌深耕沪上市场的生动注脚。

走访过程中，诸多贴心细节，让人真切感受到大牌们对接中外消费者的诚意。盲盒式包装、试衣剪裁服务、餐饮互动功能，甚至排队时递上的一瓶小小矿泉水，这些细微的贴心服务，消费者们看得见，也乐于捧场。

上海能持续催生各类首店、“闪店”等新业态，并非偶然。作为全力打造的“中国入境旅游第一站”和国际消费中心城市，上海消费群体多元包容、商圈客流稳定，拥有成熟的首发经济扶持氛围和强大的网络传播力，为各类品牌试水市场、创新经营提供了优质土壤。

从南京东路到南京西路，从热闹商圈到百年张园，层出不穷的“闪店”，不仅点亮了城市商圈，激活了消费热情，也让不少品牌由此出发，拓展了国际化布局。