世界杯？抢钱杯？

娄一晨

上周，就在今年美加墨世界杯预选赛全部结束后的第一时间，国际足联正式启动了本届世界杯门票销售的最后一个阶段。这个阶段销售的焦点就是争冠决赛门票。

结果，一场轩然大波就此展开。为什么？因为票价！因为票价腾空而起，扶摇直上重霄九……

按照国际足联公布的决赛票价：最贵的一类票为10990美元，二类票7380美元，三类票5785美元，最便宜的四类票也要2030美元！相比之下，四年前的卡塔尔世界杯，决赛最高票价也不过1604美元。而八年前的俄罗斯世界杯，决赛最高票价更是只有1100美元。

呜呼……

据说当初国际足联曾承诺过决赛最高票价不超过1550美元，可如今现实的残酷程度远远超出了所有人的想象。实际上，自从国际足联于去年年底开始销售世界杯门票以来，无论是小组赛、淘汰赛、热门队、冷门队，几乎每一场每一张门票的价码都在自我放飞，让人心惊肉跳、目瞪口呆！

难怪《福布斯》杂志一针见血地怒斥：贪婪的世界杯！

国际足联因主席对此的回应是：我们收到了全球约1.5亿张门票申请，太过旺盛的需求自然推高了门票定价。同时，这样的定价标准也符合主办地北美市场的定价机制。

早就有欧美媒体分析过国际足联所谓的“定价标准符合北美市场定价机制”的托词。不就是利用美国体育市场运行多年的“动态定价”机制吗？去年夏天在美国举办的新版世俱杯就已经试验过一回了。

然而，你的决赛最高票价从1550美元暴涨到10990美元算怎么回事？是动态定价给你算出来可以溢价609%？热门队比赛门票一开售就涨价20%，随后又连涨三波！这也是动态定价给你算出来的？最过分的是，国际足联最初还承诺过会推出大量21美元的最低价门票，结果21美元涨到60美元，语焉不详的“大量”却被稀释到仅剩10%！这大概是动态定价算法逆向推算的成果……甚至，国际足联这次还把手伸向了官方门票转售系统，买卖双方一个也跑不了，都要被国际足联收取15%的手续费……

唉，眼乌珠血血红，吃相太难看了吧？回想去年的新版世俱杯有些场次降价收票，国际足联现在的核心逻辑已经再明白不过：去年没完成的销售指标必须在今年超额完成！