9天假期，在申城玩得爽买得欢

本报记者 张钰芸 杨玉红

春节九天假期，上海推出2570余项特色文旅活动，点燃消费热潮。旅游大数据监测显示，全市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；全要素旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.90%，本市宾旅馆平均客房出租率提升至50.60%，同比增长3.10个百分点，实现游客量与消费额双增长。

春节期间，上海持续举办“跨年迎新消费季”活动，商圈寻马、新春美食等六大主题活动精彩纷呈。据消费市场大数据实验室数据，2月15日-22日（腊月廿八-正月初六），全市线上线下消费603.5亿元，同比增长12.8%。其中，线下消费金额365.5亿元，同比增长15.4%。线上消费金额238.0亿元，同比增长8.9%。

19个商圈消费与客流双增长

全市离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍。港澳台地区、俄罗斯、韩国、美国游客退税金额靠前。另据银联商务数据，外地来沪消费金额173.9亿元，同比增长5.4%，江苏、安徽、浙江游客分别占比22.6%、11.6%和9.6%。

各大商圈深度整合资源，营造“百马迎新”浓厚氛围，19个市级商圈消费金额47.8亿元，同比增长12.0%；日均客流319万人次，同比增长15.8%。

春节期间，上海餐饮消费火爆。据美团数据，全市到店餐饮消费同比增长15.2%。“环球美食汇”567家商户精心推出1136套优选套餐，八成商户营业额实现同比增长，咨询量与点单量增长明显。线上美食地图赋能线下消费引流，参与线上活动的1194家商户堂食消费额同比增长36.7%，订单量同比增长47.4%。节前，黄浦区原云南南路的8个老字号餐饮品牌、9家门店，在毗邻南京路步行街的后街——山西南路、福建中路及江西中路重聚开街，日均营收39.4万元，日均接待人数1万人次。

1132.8万张发票参与抽奖

家电、数码产品方面，年前，上海家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动新增线下即时摇号举措，切实提升消费者参与活动便利度。2月15日-22日，家电、数码产品补贴带动销售2.99亿元，参与企业815家。汽车方面，1月底报名通道开放以来，已有1.3万人报名参加活动。闵行、静安、普陀、嘉定等区同步推出购车补贴等促消费活动，单车最高补贴金额3000元至20000元。

春节前启动的有奖发票活动更成为市民、游客津津乐道的话题，截至22日，本次有奖发票活动参与抽奖用户数390.4万人次，参与抽奖发票数量1132.8万张。

此外，上海各区发放多重消费券，共同打造火热节日消费市场。据支付宝数据，1月以来，各区已发放消费券超1.1亿元，带动零售、餐饮类消费总额超5亿元，核销率超80%，拉动比约1:5。

产品矩阵解锁过年新玩法

春节假期，上海持续深化旅游攻略超级大赛成果应用，推动“攻略—产品—流量”全链条转化，打造了丰富的文旅产品矩阵。一方面推出三大主题130余款春节深度游线路，通过主流平台直播售卖成为OTA爆款，希腊、斯洛文尼亚等小众客源地入境游客倍增，沉浸式体验江南味与海派风；另一方面打造“马上游”系列路线等精品IP，多部门联动在“沪小游”平台上线353项主题活动，科普、工业旅游同步发力，让上海成为“反向过年”首选目的地。同时，西岸梦中心、蟠龙古镇、张园等重点文商旅地标推出新春市集、游园会等主题场景，解锁都市过年新仪式感。

海派年味与国潮风情交融，让上海春节的民俗氛围愈发浓厚。围绕“品一碗人间烟火”，上海构建全域灯会矩阵，豫园灯会“山海奇豫记”第四季、今潮8弄“骏影瑶光”灯会等光影盛宴点亮城市夜色；非遗年货集市、“大师厨房”遍布市区文旅综合体与市郊古镇，和平饭店等高端酒店将非遗文化融入“住+食+游”一站式体验，本帮菜、南翔小笼等非遗美食解锁地道年味。

好戏连台满足休闲全需求

精准对接消费新需求，优质供给持续扩容，让假日出游选择更加丰富。文博领域各大场馆春节不打烊，50场特色展览涵盖生肖、海派、亲子等多元主题，上海博物馆马年生肖展、世博会博物馆罗马大展等精品展览尽显文化含金量；演出市场实现新突破，任贤齐、Capper等大型演唱会首次登陆春节假期，沪剧、京剧经典剧目与《玛蒂尔达》等国外原版剧目同台上演，满足不同观演需求。主题景区纷纷焕新，迪士尼“跃马迎新”、东方明珠小马宝莉主题活动各具特色，闭馆三年的上海科技馆重磅回归，多个景区通过数字化影像、限定打卡增强互动体验。

多重惠民举措落地落实，让市民游客共享福利。全市60家热门景区推出门票半价、生肖特惠等优惠，配套非遗展演、国风市集等活动；各类市场主体推出覆盖不同人群的“住宿+”一体化套餐，市区酒店与市郊乡村民宿各展特色，满足吃住行游购娱全需求。