年轻人为“快乐搭子”买单 “植物园文创”悄然火出圈

以宝华玉兰刺绣冰箱贴组合而成的微缩艺术品

颇受年轻人青睐的毛绒盆栽系列 本报记者 金旻矣 摄

外国顾客喜欢的带“上海”字样的压花款植物冰箱贴

外国顾客喜欢的带“上海”字样的压花款植物冰箱贴

刺绣“限定款”植物冰箱贴，永不凋零的毛绒盆栽，舒缓解压的果壳手摇铃……继“博物馆文创”之后，“植物园文创”也悄悄火出圈。今天上午，上海植物园首座植物文创店“上植印象”旗舰店在北区1号楼正式开业，百余款产品亮相，以上植重点保育的珍稀濒危物种宝华玉兰为原型的刺绣冰箱贴也首次揭开面纱与市民见面。

记者获悉，两周的试营业期间，文创店已成为游客竞相打卡的“宝藏地”。各种“无压力园艺”文创产品不仅成了“植物杀手”们的“快乐搭子”，也满足了现代人对陪伴、疗愈和自我表达的情感需求，为传统花卉消费注入了新的活力。

“明星植物”获得新生

今天上午，记者来到“上植印象”文创店。绿意葱茏的店内陈列着百余款植物文创产品，光冰箱贴就有刺绣款、亚克力款、滴胶款、压花款等五六种，此外还有包挂摆件、毛绒植物、家居饰品、绿植和园艺工具等。

店内最受人瞩目的无疑是“指尖绽放”刺绣系列冰箱贴。记者看到，立体刺绣工艺将植物形态还原得非常细腻、真假难辨，远看如同一株株盛开在冰箱门上的“真植物”，很多游客都驻足欣赏。

其中，“环球荷鼎”春兰和“宝华玉兰”两款刺绣冰箱贴是专为上海植物园设计开发的限定款。“环球荷鼎”于1922年在绍兴发现，名字意为“冠绝天下的兰中荷花之魁”，是春兰中的荷瓣名品。周恩来总理曾将它作为国礼赠予国际友人，使其成为“绿色信使”。宝华玉兰则是上海市花白玉兰的“姐妹花”，于1933年在江苏宝华山发现，是中国特有的极危物种，全球野生成株仅存约18株。上海植物园自2017年起启动了对它的迁地保育工作，至今已繁育苗木超过1万株。

如今，这两款“明星植物”通过文创获得了新生。匠人手中的绣线层叠晕染出优雅质感，将植物定格于方寸之间，再选取太湖石和赏瓶等元素进行衬托，将它们做成可以带回家的微缩艺术品。

“自试营业以来，冰箱贴系列一直卖得很好。不仅刺绣款成为‘销冠’，压花款、亚克力款等也很受欢迎。外国顾客最喜欢买压花款，因为带有‘上海’字样。”文创店负责人杨杰告诉记者。

“无压力园艺”受欢迎

主打“无压力园艺”的毛绒盆栽系列也是“大热门”，尤其受年轻人青睐。记者看到，毛绒植物以郁金香、灵芝、向日葵、水仙、绿天鹅海芋等为原型，根部带着圆圆的“土球”，可以卡进不同造型的毛绒花盆中，随心组合就成了独一无二的“定制款”。

无须付出精力就能获得绿植陪伴，毛绒盆栽的情绪价值正是其大受欢迎的原因。“我是‘植物杀手’，养个仙人掌都活不了。这种盆栽不用浇水施肥却能永远绽放，太适合我了！”正在挑选心仪“植物”的市民张小姐笑着说。

店内还有一整面“疗愈墙”，挂着数十款果壳手摇铃。这种手摇铃将天然果实外壳串在一起，轻轻抚摸摇晃就能发出溪水潺潺、微风簌簌等自然声响，如同“大自然的白噪音发生器”。“白噪音可以缓解焦虑、改善睡眠，如今的年轻人普遍压力大、睡眠质量不好，因此这种植物疗愈文创产品当下很火。”杨杰说。

店里值得挖掘的小巧思还有很多，无论是长得像彩叶芋的擦手巾，还是榼藤果做的小包挂，抑或是绿植和园艺工具，都很适合爱植物的人慢慢逛、细细品。走累了，在店外新辟的外摆区，喝上一杯带有上植LOGO的咖啡，面前就是美丽的奇花异草，真是惬意无比。

让植物保育更可感

据悉，“上植印象”文创店与“火出圈”的杭州植物园文创店隶属同一品牌，也是该品牌在上海的首店。今后，品牌方将和上植继续共创带有上植印记的文创产品，咖啡店也会“上新”以植物造型、口味为特色的甜品和咖啡。

近年来，“情绪消费”已成为不容忽视的力量，年轻人越来越愿意“为快乐买单”。数据显示，2024年中国情绪经济市场规模达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。而植物文创因集故事感、疗愈感和陪伴感于一体，让绿植突破了“观赏品”的单一功能而成为年轻人的“新潮玩”。正如店里的宣传语“你的下一棵植物，何必是植物”所表达的，当植物以不同形态走进千家万户，花卉产业也能通过各类衍生品找到新的增长点。

同时，植物文创还自带科普功能。“植物园里有着丰富的植物资源和科研成果。我们想借助文创这个载体，让植物以更亲切、更可感的方式走进市民的日常生活，让略显‘高冷’的科研成果和鲜为人知的保育科研故事，变成一件件有温度、可触摸的物件。”上海植物园副园长张守锋表示。

本报记者 金旻矣