五一假期大豫园黄金消费持续火爆 东方黄金名片再放异彩

“五一”假期，上海大豫园片区迎来黄金消费热潮。依托上海国际珠宝时尚功能区的产业根基，叠加首店经济、假日消费与文旅融合优势，片区黄金消费热度节节攀升。敦煌金、珠宝级黄金品牌君佩两大黄金品牌首店同期亮相，BFC外滩金融中心黄金柜台客流不断，上海表以金艺腕表跨界入局，从传统金饰、珠宝高定到精密腕表，一条“文化+黄金+时尚”的消费闭环已然成型，“买黄金到豫园”成为上海假日消费的热门选择。

两大黄金品牌首店落户

点亮豫园消费新亮点

五一假期，敦煌金与君佩两大黄金品牌上海首店同步落地豫园商城，凭借深厚文化底蕴与精湛匠心工艺，掀起高品质黄金消费热潮，成为豫园商圈消费新亮点，重新定义高端珠宝级黄金消费体验。

5月1日，文化黃金品牌敦煌金上海首店正式入驻豫园华宝楼一层。门店以“开窟造境”的设计理念，创新采用“披沙拣金”展陈形式，将敦煌石窟艺术与丝路古韵融入老城厢烟火氛围，步入店内仿若踏入丝路秘境，氛围感十足。该品牌以赓续敦煌文化为初心，坚守传承与创新理念，更践行公益使命，每份敦煌金产品均向中国敦煌石窟保护研究基金会随售捐赠，用于敦煌文化的保护、研究和弘扬。目前品牌已搭建"敦煌、兰州、上海”文化传播线路，开业当天举办飞天乐舞启扉仪式，带来沉浸式文化体验。

5月3日，珠宝级黄金品牌君佩上海首店，选址豫园商城核心区位，直面九曲桥，与老铺黄金隔桥相望。品牌主打丝绒刻丝、匠心花丝等代表工艺，融合东方美学与现代设计，兼顾佩戴实用性与艺术收藏价值。此次豫园首店还全球首发全新“双斗星环”系列，同步推出貔貅、竹节等经典款。

假期期间，豫园头部黄金品牌同步推出重磅礼遇：老庙黄金、亚一金店推出黄金每克立减、饰品折扣福利；老铺黄金消费满减加赠珍藏金币；东家金联袂当代艺术家吕忠平，推出“森林之境”系列黄金艺术藏品，以芙蓉花沉静绽放的雅致意境，让市民近距离品鉴精工金艺，沉浸式感受黄金珠宝的多元美学与艺术底蕴。

国潮高定破圈

俘获年轻消费群体

大豫园黄金消费早已跳出传统金饰的固有边界，正向设计师珠宝、东方高定赛道深度延伸。BFC外滩金融中心南区二层全新亮相的珠宝展区，已然成为年轻人打卡选购珠宝的潮流地标。

展区集结7家海内外优质珠宝品牌，凭借原创设计、多元风格与高性价比迅速出圈。CIGALONG凭借春晚明星同款走红，设计师以东方戏曲美学为灵感，融合珍珠、彩宝、和田玉与新中式设计，“踏雪寻梅”系列成为爆款，精准契合年轻人对国潮珠宝的喜爱。

与此同时，东方高级珠宝FROST DIAM、纽约手工珠宝Dunton Ellerkamp、SAILING SEED，以及西班牙、日本、中国台湾等多地设计师品牌齐聚一堂，充分满足年轻消费者个性化、情感化、小众化的消费诉求。

BFC还引入DJULA、CIGALONG等国际轻奢与国潮新锐品牌，与豫园商城形成“双核联动”格局。线下可现场试戴挑选现货，叠加商场专属优惠，沉浸式消费体验远胜线上；搭配周末主题集市、品牌专场直播持续引流，让国潮黄金真正走入年轻人的日常生活，实现圈层破圈。

此外，坐落于BFC地下一层的老庙古韵、周大福等黄金珠宝品牌，以创新设计赋能传统文化融合，精准俘获年轻消费群体。老庙古韵将中式“好运”文化融入珠宝创作，打造古韵金、一串好运等经典系列，契合当代年轻人的情感表达与文化归属感追求；周大福则推出“万相系列”，糅合精湛现代工艺与雅致东方美学，向世界传递东方雅致韵味与中式大美。

腕间金艺跨界

拓展消费新场景

黄金工艺与精密制表的跨界融合，让大豫园黄金消费场景从首饰延伸至腕间时计，打开高端消费新空间。拥有七十一年历史的国货腕表品牌上海表强势入局，以金雕技艺与复杂制表工艺，为假日消费增添高端选择。

“五一”期间，上海表复兴系列雅致臻呈，匠心工艺各具特色：“金肖献瑞”以18K金雕骏马为核心，限量999枚，富意吉祥顺遂；“外滩之声”斩获2026美国MUSE设计奖铂金奖，以金雕复刻外滩海关大楼，定格城市经典记忆；“上海之晨”为全球限量7枚孤品，融合黄金微雕、宝石马赛克微镶、三问报时三大核心亮点，金雕部件最薄仅0.1毫米：“九曲映月”取自豫园意境，松梅纹饰尽显东方雅韵。

上海表的加入，推动大豫园黄金消费品类扩容、价值升级，助力黄金从传统饰品向高端腕表、文化藏品延伸，进一步完善文商旅融合的消费生态。

大豫园筑底赋能

打造全球黄金高地

大豫园是上海乃至中国现代黄金珠宝产业的重要发源地，文脉与商脉深度交融。1773年上海首家银楼落户于此，1848年老凤祥前身开业，老庙、亚一等老字号从这里走向全国；侯家路曾是华东最大珠宝批发集散中心，“城隍庙银楼街”历经两百余年传承，积淀深厚产业基因。如今，片区汇聚超200家黄金珠宝钻石店铺，相关企业突破400家，2024年销售额达到400亿元，占据上海黄金珠宝市场五分之一份额，是全国产业集中度最高、商业生态最完善的黄金珠宝集聚区。

2026上海国际花卉节黄浦城市主会场首次扩容至大豫园文化片区，活动将持续至5月24日。大豫园以“花花大豫园”主题活动打造三大花园、三大花路，融合烟火市集、文化演艺与春日消费，为黄金珠宝消费注入强劲客流势能。五一假期，两大黄金首店亮相、品牌专属优惠叠加花卉节“花花券”，直接引爆消费热潮。数据显示，5月1日至5日，大豫园片区接待游客量达156.7万人次，其中外国游客占比25%，整体销售额突破超亿元，黄金销售额大幅增长，文旅流量与黄金消费实现高效转化。

对黄金品牌而言，进驻大豫园不仅是抢占核心市场，更是行业地位的权威认证，堪比国际奢侈品牌入驻香榭丽舍大街。片区依托豫园文旅流量与BFC高端商业势能，常年吸引海量中外游客，入境游客对中式黄金饰品需求持续攀升，助力品牌拓宽全球客群。凭借高客单价、高复购率、高溢价能力的成熟生态，大豫园持续夯实“买黄金到豫园”的行业共识，稳固立足中国、辐射全球的东方黄金名片地位，推动中国黄金珠宝产业迈向全球价值链高端。