丝路盛宴开启 云品好戏连台

埃塞俄比亚咖啡豆、赞比亚野生蜂蜜等50款进博同款非洲好物在虹桥品汇上新，全场低至五折；伊朗珐琅、阿富汗地毯、叙利亚古皂亮相绿地全球商品贸易港，重现丝路中亚魅力；虹桥新天地举办拉丁热浪节，桑巴、探戈、墨西哥帽子巡游轮番上演……随着2026上海“丝路云品”直播电商周的启动，更丰富、更多元、更有趣味的国际消费体验从线上专区走到线下集市，为申城带来风情满满的丝路盛宴。

拓展渠道双向流动

6月1日至7日，2026上海“丝路云品”直播电商周将围绕“非洲好物”“拉美文旅”“美食美酒”“时尚美妆”“家居生活”五大板块展开，采用线上专区、专场直播、主题市集、线下选品会等方式，推出20多项促消费活动，为消费者带来多国别、多品类的丝路消费矩阵。

“我们公司在中非贸易领域深耕十余年，专注于非洲原装进口好物，国内市场上约80%的南非品牌都由我们管理。”非洲商品供应链企业常行（上海）品牌管理有限公司将推出“丝路云品，非洲好物”专场直播，负责人戴艳介绍，届时南非好望角芦荟胶、克莱锐Clere小绿膏、Natroceutics保健品、Cape Valley博士茶，还有加纳原装进口的AExtracts古黑皂都能在直播间买到。

源自伊朗的天然护肤品牌“巴莉哲”借助进博会进入中国市场，年销量从最初的几千瓶变为现在的单品100万瓶，是中国大市场的受益者。渠道负责人闫静龙向记者展示了热销的大马士革玫瑰纯露、精油及其衍生护肤产品。“公司在伊朗拥有全国最大的精油实验室，依托中国更先进的生产与配方技术，把珍贵的植物原料和中国的护肤工艺结合，更符合国内消费者的需求。”

昨天下午，线下选品会在虹桥品汇举行。上海华蜂日用品有限公司积极参与，为国货品牌“蜂花”拓展海外销售渠道，寻求出海机会。“目前我们出口到欧美国家的产品多为经典款，希望能够打通更多渠道，把这两年研发的新品也带出去。”

市商务委相关负责人表示，通过这样的对接活动，一方面让丝路各国好物直达国内消费者，另一方面也可助力国货品牌寻求海外布局机遇。此外，活动深度联动进博资源，虹桥品汇、咖啡港等推动进博展品转化为常态化销售商品，畅通“展品变商品、流量变销量”通道，持续放大进博会溢出效应。

《指引》立足虹桥特色

在启动仪式上，虹桥国际中央商务区发布了《虹桥国际中央商务区品质电商直播选品指引》（以下简称《指引》）。该《指引》适用于商务区全域内直播营销平台、平台内经营者、直播间运营者、主播、直播服务机构等各类市场主体，覆盖国货精品、轻奢好物、跨境商品等主流直播带货品类，聚焦全流程选品经营管理，划定了选品准入通用标准、绝对禁售清单及谨慎选品品类，并建立了商家合作准入审核、商品资质核验、样品实测留存、选品经营档案留存的全流程管理体系。

“本次《指引》最大的亮点，就是立足虹桥特色、聚焦实操落地、严守合规底线。”上海市丝路云品联盟相关负责人表示，在制定《指引》的过程中，特别聚焦进口食品饮料、美妆洗护、服饰家居、数码家电和跨境商品等核心品类，以推动更多来自伙伴国的优质商品进入中国电商大市场、融入品质电商选品生态。

此外，虹桥直播经济服务联盟同步成立，首批成员企业24家，由虹桥品汇直播基地、容么么、绿地贸易港等多家标杆直播基地，唐艺甄选、场播云扬等头部MCN机构，宠幸宠物、三养食品等知名品牌企业，以及星瀚律师事务所等专业服务机构共同发起组建。

本报记者 张钰芸

通讯员 代杨龙