境外游客反向海淘 花园洋房沉浸微醺

第七届“五五购物节”即将收官，申城消费热潮依旧火热。记者近日在永源路、新天地等特色街区实地探访，文商旅体展融合新场景成为带动消费增长的“原动力”：境外游客扎堆永源路反向海淘国货、世界杯主题活动点燃新天地夏日氛围、沉浸式戏剧酒吧点亮思南公馆夜经济。随着“上海之夏”国际消费季即将到来，各类消费新场景将接续亮相，持续留住城市消费热度。

境外游客

“横扫”潮流国货

从昔日低调的后街小巷升级为上海潮流新地标，全长仅500米的永源路，在“五五购物节”消费热潮加持下，街区人气持续攀升，随处可见拖着行李箱的外籍消费者。永源路市场总监傅佳介绍：“境外刷卡消费占比达到40%，还有很多入境消费者使用其他电子支付方式，永源路已成为境外游客来沪‘反向海淘’的核心目的地。”

作为上海本土成长起来的复古鞋履品牌，PANE首家线下旗舰店选址永源路，开业不到一年便成为街区销售冠军，不少东南亚游客将其列入上海旅行“必买清单”，均价八百余元的复古休闲鞋，被外籍游客视作新晋“上海伴手礼”。

先去久光百货参观宇树科技具身智能体验馆亚洲首店，再到永源路选购本土潮牌，还能在张园体验石库门建筑里的人文与商业场景。记者了解到，围绕这些场景，已有入境游旅行社开发了“科技体验+潮流消费”的特色旅游线路。

世界杯

燃动夏日

商场缀满足球主题装饰，街区里不时传来喝彩与欢笑声，随着美加墨世界杯开赛，上海新天地“欢GOAL聚一夏”主题活动随之启幕。

步入新天地时尚一期户外广场，阿迪达斯世界杯主题快闪的复古足球空间率先抓住视线。商场内重磅打造的“传奇战袍——世界豪门经典球衣展”人气颇旺，球迷俯身凑近展柜，细细端详罗纳尔多、C罗等足坛巨星的亲签球衣与决赛落场战袍，赛事氛围感瞬间拉满。

街区互动区同样热闹非凡：阿根廷探戈伴着明快旋律掠过青砖巷弄，德国行进管乐沿街巡游奏响复古爵士……近20场国际风情演艺轮番登场，让新天地化身环球文化舞台。

依托石库门露天外摆与全景天幕露台，新天地升级夜间消费场景，让赛事活力从白昼延续至夏夜，以多元玩法释放夏日消费动能。

新型业态

点亮夜经济

“精彩夜上海”刚刚启幕，思南公馆—复兴公园片区的夜色就被注入全新张力。日前，思南公馆迎来全新业态——Soul House by INS新乐园正式开业。项目以沉浸式戏剧酒吧为核心定位，带来“戏剧+社交+微醺”的复合消费新体验。

步入藏身老洋房的门店，传统剧场的舞台边界被完全消解。观众无需端坐台下，便可在踱步、碰杯间自然走入剧情，获得多维沉浸的感官体验。与常规酒吧不同，Soul House将沉浸式短剧、即兴互动与酒饮消费深度绑定：8个主题房间各对应一段独立剧情与一杯专属特调，让“品酒”升级为一场可参与、可互动的完整体验。

多维体验

带动消费增长

截至5月底，第七届“五五购物节”举办了上海环球美食节（美洲风味季）、上海国际花卉节商圈联动活动等21个重点IP活动以及百余场促消费活动，深度解锁文商旅体展融合新体验，有效带动消费增长。

入境消费活力持续释放。市税务局数据显示，5月，本市开具离境退税申请单同比增长3.6倍；离境退税销售额同比增长83.9%。“体育+消费”联动赋能，2026上海乒乓球嘉年华全市共开展346场区级选拔赛，累计十余万人次参与。上海国际花卉节激活“赏花经济”，活动核心人群规模达202.63万人次，直接带动消费25.72亿元，活动辐射的15个商圈展期内累计实现线下零售餐饮消费总计85.45亿元。上海国际咖啡文化节主会场打造北外滩2.3公里岸线沉浸式消费场景，活动期间累计接待市民游客105.6万人次，现场展商总营收超1000万元。

第七届“五五购物节”将持续到6月底。下一步，市商务委将办好钻石珠宝文化周、乐龄生活嘉年华等重点活动，并与“上海之夏”国际消费季联动，实现品牌活动接续、消费氛围不退。

本报记者 张钰芸 通讯员 代杨龙