“路易号”启航一年间

南京西路商圈超级地标“路易号” 本报记者 周馨 摄

本报记者 陈佳琳

初夏，南京西路梧桐树荫下人流如织。兴业太古汇广场前，全球唯一路易威登“路易号”概念地标静静泊驻。

这座集巨型公共艺术装置、品牌展览空间与高端零售体验于一体的超级地标，在启航一周年之际交出了一份亮眼答卷：南京西路商圈日均客流超50万人次，境外客流同比增长43.1%；兴业太古汇每日客流在8万至10万人次之间；南京西路商圈消费总额同比增长15.7%，“路易号”周边区域消费总额同比增长61%；已有106个国家的游客在“路易号”上消费并完成离境退税。

一年来，这艘“乘风破浪之船”不仅刷新了南京西路商圈的视觉天际线，更成为撬动区域商业生态重构的战略支点。静安依托“路易号”带来的顶级流量与艺术磁场，推动南京西路从单一的高端购物地迈向“创意设计策源、首发经济引领、文商旅体展深度融合、‘含奢’‘含科’双轮驱动”的世界级消费生态场。

创意设计策源

从终端零售向全生态链延伸

南京西路商圈不再仅仅依赖终端零售，而是向上游延伸，通过集聚创意设计力量、打造特色载体、培育本土生态，为首发经济提供源源不断的原创动力。

创意设计品牌加速集聚，形成头部矩阵。目前，南京西路商圈内已集聚超2000个国内外知名品牌，头部品牌示范效应持续外溢。今年3月，WEVE2050在张园举办全球首秀；5月，拥有百余年历史的法国书写品牌威迪文亦在张园开出中国首家门店，从潮流服饰到书写定制，多元业态在此交织。设计师工作室、供应链资源与专业服务机构加速汇聚，形成系统性的创意协同生态。

创意设计项目精准落位，打造特色载体。比如，位于南京西路与永源路交叉口的永源路街区定位为“城市公园商业项目”，自2025年8月运营以来迅速崛起为现象级首发首秀高地，汇聚Baxter亚洲首店、SMFK全国最大旗舰店等前沿首店；再如，以800秀园区为核心载体，“时尚创界”打造“创意设计生态标杆地、国潮品牌孵化策源地、全球时尚消费集聚地”。

创意设计生态自然延展，激活后街活力。在核心载体之外，“巨富长”地区凭借其深厚的历史底蕴与自由生长的小众潮流氛围，作为整个创意生态的毛细血管自然延展，为独立设计师品牌与特色买手店提供了更具烟火气与探索感的生长沃土，与核心商圈的高端化、地标性形成互补与共振。

首发经济引领

以制度创新激发消费潜能

作为“首发上海”战略的核心承载区，南京西路商圈通过首店集聚、活动引领与政策支撑，将“首发”优势转化为持久的消费动能。

高能级首店持续涌入，业态多元百花齐放。“路易号”开业一年来，静安区共引入262家高能级首店，包括全球首店2家、亚洲首店3家、全国首店41家。进入2026年，势头更加强劲，业态覆盖设计美学、专业运动、感官体验等多个新兴领域。

“首发上海”活动引领，打造全球新品首发地标。2026年3月28日，“首发上海”系列活动发布仪式在张园盛大举行，发布力度空前的“首发上海”4.0版政策，启动“1+5+50”系列活动体系。多场高能级品牌首秀在静安接力登场，中国设计师王逢陈在Apple静安店露天广场呈现FengChenWang 2026秋冬系列大秀，泰格豪雅“毫秒之竞”高级制表展完成中国首秀，Fabrique与Vera Wang联名成衣系列完成全球首发，进一步夯实静安作为全球新品首发首选地的引领地位。

此外，静安区叠加市、区两级首发经济政策支持，针对重点企业的通关便利化白名单制度极大缩短海外新品通关时效，确保全球新品“零时差”首发，制度创新成为护航首发经济的核心竞争力。

文商旅体展融合

“票根经济”激活全域消费

依托“路易号”的强大引流效应，静安区系统构建“资源贯通、平台集成、场景拓展”的文商旅体展联动机制，推动消费从单点爆发向全域共生跃升。

创新“票根经济”，“静安航线纪念船票”串起商圈商户。紧扣“路易号”启幕契机，推出“静安乐购之旅”主题促消费活动，联动兴业太古汇、张园、嘉里中心、久光百货等14家商场及周边高端酒店，凭船票扫码获取联动商户权益，形成“看展+互动+消费”三位一体的票根转化模式。

搭建数字平台，“静安GO消费手环”联动融合多元资源。上线全市首个文商旅体展联动平台，以NFC“碰一下”即享商圈活动排期、商户优惠的消费手环为载体，串联南京西路高端零售、张园海派文化、茂名北路时尚消费、苏河湾滨水秀场，实现“一环解锁全域”。

拓展融合场景，“静安GO2.0”票根平台与节展矩阵放大乘数效应，运用AI识别与大数据技术，将观演、观赛、观展票根转化为商圈消费权益，实现“一张票根串起一座城”。同步打造“演艺+、光影+、赛事+”等融合场景，联动静安国际光影展、国际体育潮流文化节、咖啡文化市集、现代戏剧谷及上海国际电影节展映等活动；聚焦“吴江路—丰盛里”夜间经济集聚区，打造“深夜不打烊”示范样本；张园常态化举办品牌快闪及文化艺术活动，营造“日游展、夜观灯、全龄全时段可消费”的沉浸式融合生态。

“含奢”“含科”双轮驱动

消费场景向“科技增量”跃迁

南京西路商圈在守住高端商业“含奢”基本盘的基础上，以高能级科技首店、跨界融合场景为切口做大“含科”增量，推动消费场景从“时尚高奢”单核驱动向“顶奢底盘+科技增量”双引擎跃迁。

顶奢浓度持续领跑，“含奢”基本盘不断夯实。“路易号”启幕以来，兴业太古汇日均客流近10万人次，周边商业体营业额平均增长近20%，“全球新品首发地”功能定位持续强化。

“含科”增量分层落地，场景边界持续拓展。2025年下半年至今年上半年，商圈新引进首店中科技类占比显著提升，形成三类可复制路径：宇树科技具身智能体验馆·亚洲首店于今年5月31日在久光百货2层开业，集中展示人形机器人、机器狗等C端产品，支持“可看、可摸、可互动、可购买”一站式体验，将实验室级具身智能转化为消费新品类；京东101HOME全国首店落户万航国际中心，集结全球300余个设计家居品牌，打造策展型复合生活方式空间；META500科技艺术空间于今年4月25日在愚园路500号文保建筑启幕，沿街引入黑科技生态体验，后方辅楼承载孵化研发，实现“前店后厂”布局，将智能穿戴、全息技术与海派历史街区有机连接。