全球玩家会聚 全城商圈联动

漫展现场人头攒动 本报记者 王凯 摄

本报记者 吴旭颖

拖着行李箱，来自成都的大学生林泽已连续三年夏天奔赴上海。今天清晨，他早早等候在国家会展中心（上海）入口，周围，像他这样的忠实参与者数不胜数。随着检票闸机开启，2026 Bilibili World正式启幕。作为亚洲规模顶尖的ACGN（动漫游戏小说）综合展会，本届BW首次面向全球190余个国家同步售票，吸引超40万人次参展，其中持护照购票用户占比13%。海内外爱好者齐聚一堂，游戏新作首发、国际大咖见面、沉浸式互动体验、全城商圈联动多点开花，一场打通展馆、商圈、城市文旅的二次元狂欢，在上海徐徐铺展。

国际大咖新作首秀云集

走进24万平方米的展馆，170余家参展商分区排布，130家全球游戏厂商带来海量新作。米哈游携《崩坏：星穹铁道》12米高的姬子巨型机甲、《原神》高约6米占地约50平方米的机械造物“法洁欧”重磅登场，以及《绝区零》同台亮相，“米哈游三巨头”齐聚；蛮啾网络除了经典游戏《碧蓝航线》，还带来新作《蓝色星原》，展台整体以大型游乐园为核心布展理念，奇波过山车视觉装置、大型旋转木马等给玩家带来游乐的沉浸式体验；乐元素新作《白银之城》完成线下首秀，400平方米展区立起巨型液银飞马雕塑，还原维多利亚幻想世界。

本届展会海外嘉宾阵容创下新高，超30位国际行业重磅嘉宾空降现场，诸多独家内容全球首发。明天中午，漫威影业总裁、首席创意官凯文·费奇将时隔七年重返中国，完成个人国内漫展首秀，现场揭晓漫威全新影视规划；本周日上午，《刺客信条：黑旗记忆重置》主创将登台分享新作情报。近千辆痛车有序排列在室外展区，数量较去年800台再创新高，成为展馆外独特风景线。

沉浸主题提升逛展体验

不同于往年漫展简单的打卡逛展，今年BW将吉祥物“22”和“33”打造成两位空乘，把整场逛展包装成一场星际航行。现场100名专属互动Coser穿梭各个展区，既能为游客指引路线、租借雨具，也能和玩家趣味互动；展馆拓宽通行通道，卫生间增设便民物资，细节处优化逛展舒适度。

从入场到散场，完整叙事感贯穿全天：进场时播放定制空乘语音“欢迎您乘坐BW 2026新航线，本次航班的乘务员是‘22’与‘33’……”如同登上二次元专属航班；闭馆前还有专属散场告别仪式，“22”“33”向全天到场玩家致谢。展会结束后，所有到场观众都会收到项目组专属告别短信，一句温柔致谢承载同好相聚的专属浪漫。

全城联动激活文旅融合

展会热度早已跳出国家会展中心，上海文商旅体展融合效应全面释放。今年南京东路人民广场商圈首次推出BW专属分会场，上线限定离境退税柜台、主题收银小票与消费补贴，在街头铺设BW专属痛街视觉装置。

产业消费数据直观印证展会带动能力：闲鱼平台BW相关商品订单环比上涨213%，展会物料搜索量暴涨1114%，约妆、摄影、Coser租赁相关服务交易额大幅攀升；旅游平台数据显示，活动期间海外来沪机票预订同比增长35%，国家会展中心周边5公里酒店预订量环比暴涨600%。

扎根上海本土的游戏企业，正持续依托BW探索IP与城市生活融合新路径。悠星网络《蔚蓝档案》相关负责人介绍：“我们不仅在BW现场推出舞台剧演出、DJ现场互动等活动，还同期在百联ZX落地联动萌果酱咖啡主题店，玩家白天逛展馆、夜晚奔赴商圈主题店，实现IP体验昼夜延续。”上海成熟多元的商业场景、友好的产业政策，为游戏IP跨界联动提供充足的试验空间，ACG受众如今不再满足单一展会打卡，更追求贯穿线上线下、融入城市日常的复合式体验，这与上海推动文商旅融合的发展方向高度契合。

如今，BW已从本土展会升级为面向全球190个国家开放的国际文化盛会。一场漫展串联起海内外创作者、游戏厂商、年轻玩家与城市商圈，上海正以包容开放的产业土壤，让ACGN成为联通全球青年的通用语言。