世界杯需要“戏保人+人保戏”

棋哥

下个月就要开踢的美加墨世界杯，直到今天，前戏依然“这里的黎明静悄悄”。

往届世界杯到这个节骨眼儿，早就“世界杯48强介绍……进军世界杯之路……各小组实力分析”等花里胡哨开场锣鼓敲起来。可如今，五月的鲜花已开遍了原野，世界杯中国大陆地区版权仍未搞定，问题还是出在《百家姓》第二姓——钱。

我太理解国际足联FIFA“傍大款，宰大款”的经营逻辑了。这四年一届的世界杯，FIFA的“傍大款”收账已经在16家全球赞助商的近三分之一“妙可蓝多、万达、联想、海信、蒙牛”身上舒舒服服切走超五亿美元。而在中国第二级区域赞助商“拉布布、杭州孚德、浙江银座箱包、五粮液”兜里，也继续拿走四麻袋真金白银联名授权款。若是最后还能从主播媒体CCTV再弄走两三亿全媒体报道权费，加上我们伟大祖国那上亿球迷的消费覆盖面，FIFA真的是“又娶媳妇又过年又赚直播带货……”

回头看咱CCTV也是“算盘越打越精”。您FIFA想借我平台、渠道、流量、社交生态达到最佳传播和商业效果，那就得拿出一个说得过去的“双赢”商业计划。且不说借道CCTV的传播路径要过“留下买路财”这一中国大陆独家渠道，但起码不能钱都被漫天要超高价的FIFA拿走，熬夜干活儿的事都CCTV自己赔钱赚“吆喝”来硬撑。

老话说得好：“听戏要听梅兰芳，看球要看李惠堂”，这就说到了中国传统文化“人保戏和戏保人”的问题。梅兰芳戏好人俊，把《贵妃醉酒》演成经典，这是典型的人保戏。而世界杯在中国大陆地区的全媒体转播，则是“人保戏+戏保人”都占全了。这世界杯大戏如果没了中国市场，基本丢掉FIFA商业营销的小半壁江山。而CCTV平台如果不转播世界杯这出大戏，也会带来可持续的收视率下滑。

总之，FIFA若继续漫天要价，真等不来心甘情愿的捧“角儿”人。CCTV也别听“不看世界杯还可以看这超那超”的七嘴八舌，继续谈，找准双方共同利益，可达双赢！