广告第一 比赛第二

朱润宇

现实常常比想象更幽默。

本届足球世界杯开战后，电视上出现了一个新广告，一瓶白水，名字叫“补水啦”，播放时间放在国际足联规定的那几分钟半场补水时间里。开始以为是幽默，后来发现是现实。

先等广告放完，再恢复比赛。

这是本届世界杯引入“强制补水”后，赛场上时常出现的场面。48支球队、104场比赛、3个国家、16座主办城市，给了这届世界杯更大的商业承载空间。

原本，国际足联以应对北美夏季高温为由，在所有比赛上下半场各设置3分钟补水时间。站在球员的角度，这当然可以算是“工会福利”。

然而，墨西哥城20多摄氏度的雨夜要因为这项规则暂停，温哥华不到20摄氏度的晚场也要强制球员们喝两次水，这就让“福利”变得有些矫情，既有些刻意，也有些多余。

更火上浇油的是，在这短短的补水时间内，转播商趁机全屏插播广告，球员们甚至要多等几十秒，待广告播放完毕，才能恢复比赛，这就更加不厚道了。

这是典型的、四段式的美式体育做法，NBA等都是如此。如果按照104场比赛计算，理论上可以新增好几百分钟的黄金广告时段，能直接转化为额外营收，也给转播商提供新的变现空间。

更让足球迷难以接受的是，虽然国际足联并未明确补水时间会否成为未来赛事的“老演员”，但2030年世界杯、2034年世界杯将分别在西班牙、葡萄牙、摩洛哥三国以及沙特阿拉伯举行，与美国、加拿大、墨西哥三国相比，南欧、北非和中东的夏天更炎热，也更有让球员补水的需要。有人就问，广告商们是不是对未来的广告位要更加摩拳擦掌？

补水把足球赛“肢解”成四节的争议，不仅在于广告。如果只是营收，那还只是钱能解决的问题，对球队来说，现在还有比赛节奏同样也会被打乱。在14日澳大利亚2比0“爆冷”战胜土耳其的比赛中，澳大利亚的两个进球，恰好发生在上下半场的两次补水时间之后。

尽管难以定论补水时间会直接改写比赛的结果，但不可忽视的是，比赛不连贯，会影响球队的比赛节奏。而有球队依靠这一暂停完成绝杀或绝平，到底是水平的体现，还是“补水”的红利？这和一场流畅的90分钟足球赛，有着根本的区别。

世界杯可以有生意，但不能全是“补水”生意，特别是广告第一、比赛第二。