静安 美丽经济 中英美妆产业双向赋能

昨天，2026年上海国际美妆季“美聚静安·妆启全球”在上海静安国际会客厅正式启动。本次活动以“全球视野、上海标准、静安首发”为核心，构筑了“1场专业大会+1场高规格启动仪式+3大特色活动”的立体化矩阵，致力于打造集国际主宾国合作、跨境资源互换、产业趋势发布、新品首发首展于一体的行业顶级盛会。

值得关注的是，英国首次作为主宾国深度参与，不仅带来了27个小众品牌，更将英国美妆节的全球巡展首站设于上海，标志着中英美妆产业双向赋能的全新篇章正式开启。

全球品牌“中国首站”

静安区始终引领潮流脉动，致力于打造全球品牌“中国首发站”和潮流风尚“全球发布场”。欧莱雅、自然堂、科兰黎等国内外领军品牌纷纷带来重磅新品首秀，双妹全球线下体验店、丝芙兰快闪空间等创新零售项目也正式宣告落地。

本届美妆季首次设立英国为主宾国，并联动泰国、韩国等，致力于构建“中英泰韩”多条国际合作线。英国美妆节发起人、Chrysalis创始人兼CEO华薇嬣透露，此次共有27个英国品牌随团参展，其中5个品牌为首次在中国亮相。她表示，英国美妆节的全球巡展将首站设于上海，充分体现了中国市场的重要性。“今年是第一次，但以后每一年，我们都会在中国举办英国美妆节，引进不同的首发品牌，希望形成常态化的合作。”

针对中国市场的消费趋势，华薇嬣观察到，现在的消费者对个性化越来越讲究，对于主流品牌已稍感乏味。英国品牌在个性化与特色方面的优势，恰好回应了这一需求。未来，这些品牌也将针对中国消费者的特性进行定制化调整。

区区联动美美与共

为进一步深化“引进来与走出去”的双向赋能战略，本次美妆季不仅着力于引进国际顶尖品牌与资源，更全力推动优秀本土品牌扬帆出海。

这一双向赋能的生态，在本土标杆企业身上得到了生动体现。自然堂集团公共事务总经理陈娟玲告诉记者，集团目前已进入全球11个国家，并在新华社的调研中被评为海外消费者最喜爱的中国美妆品牌之一。

上海优质的营商环境是企业“出海”的坚实后盾。“自然堂集团2001年成立于上海，生产基地、智慧工厂和未来美妆城位于奉贤的东方美谷，营销总部则坐落于静安区，得到了从研发、制造到销售端的全方位支持。”陈娟玲进一步解释，营销总部在静安，能通过国际美妆季与世界品牌同台竞技，把握国际趋势与政策风向；而奉贤的东方美谷则提供了数字化、智能化、绿色化的生产物流一体化服务。“这种1+1＞2的协同，让我们的海外业务保持了双位数的稳健增长。”

这种区区联动的合作模式，已上升为全市层面的战略协同。今年3月，静安区人民政府与奉贤区人民政府正式签署《美妆产业合作发展框架协议》，双方携手打造美妆产业“双核引擎”——静安作为“创新核”，聚焦总部研发、临床转化、品牌运营与高端消费；奉贤作为“智造核”，依托“东方美谷”的产业积淀，专注生产制造与供应链整合。

本届美妆季启动仪式上，两区继续联合开展美妆产业推介、产品展陈、新品发布。从“各美其美”到“美美与共”，从中心城区创新策源到产业新城制造承载，静安与奉贤携手打通研发、品牌、智造、销售全链条，持续夯实上海美妆产业整体竞争力。 本报记者 陈佳琳