让真实有温度的内容走进生活

昨天，2026上海国际MCN大会在黄浦江边开幕，并宣布首次推出外滩创作节，为普通内容创作者搭建专属舞台。大会汇聚300多家MCN机构与数千名从业者，无忧传媒创始人雷彬艺、国际创作者埃文·凯尔、演员郭晓东等嘉宾现身分享，依托上海产业与资源优势，助力城市打造全国MCN产业高地，让真实有温度的内容走进大众生活。

真人真事 内容有温度

在AI技术快速普及的今天，什么才是打动人的好内容？多位嘉宾用真实故事给出答案。

雷彬艺分享了三个鲜活案例：歌手吴克群走遍百座城市，用镜头记录贵阳惠农公交、爱心面馆等人间温暖，被网友称为“野生文旅大使”；上海60多岁的马姐打破年龄束缚，以模特身份活跃在短视频里，活出自我；俄罗斯维多利亚夫妇扎根中国十余年，用日常片段展现跨文化生活，一条视频获数百万点赞。雷彬艺说，AI能解决制作难题，但只有人的真实体验，才能让内容有灵魂、有温度。

埃文·凯尔靠老物件故事收获全网关注，他坚信好内容要真诚、有信任、懂文化。演员郭晓东结合自身经历感慨，AI没有乡愁与成长经历，人类独有的生命体验与真心表达，才是永远无法被替代的核心竞争力，“演技再好不如情真，文笔再妙不及心诚”。

来自上海来画文化的李璐妍，也带来了有趣的创作分享。这家创建十年的动画公司，用AI技术打造出卡塔尔世界杯吉祥物“饺子皮”形象，用漫剧形式讲述苏东坡的故事，还把海南儋州、广西等文旅内容做成生动短视频，甚至在小红书上用数字人打造英语账号，短短三个月涨粉数十万，让普通人也能轻松做出专业视频。

城产相融 创作有土壤

此次大会创新打造的“外滩创作节”，以“我与内容创作的故事”为主题，推出了首个针对MCN内容创作者的思想交流舞台“创作者开放麦”。宏观经济观察者“小智侃财经”、喜剧演员“老实人小黑”、时尚博主“苏喂喂Suivi”等近20位知名内容创作者轮番登台，结合自身经历围绕创作初心、个人成长等议题自由发声。一线创作者用最真诚的表达，构建起一个有温度、有深度、有态度的交流场。

大会设置的“外滩对话”同样接地气。全国近30个文旅项目带着千万元级营销预算来到现场，与MCN机构一对一精准对接，从苏州太湖到青岛奥帆，从主题演艺到城市宣传，优质内容直接转化为真实合作，让创作者有订单、有收入。

上海发展内容产业有着天然优势：全国头部MCN机构中，上海占比近两成，排名第一；2024年直播电商零售额突破4900亿元，领跑全国。上海不只是造网红的地方，更是内容创作、商业变现、长期成长的优质生态。

从真人真事的内容表达，到AI工具的便捷助力，再到城市与产业的双向支撑，本届大会让大众看到，内容创作不再遥远，它就藏在日常生活里，源于真实，归于真诚。随着外滩创作节持续落地，更多普通人将有机会参与创作，上海也将在内容产业高质量发展之路上，走出特色、走向全国。

本报记者 吴翔