全城变身沉浸式“游乐场”

本文图片 记者 王凯 摄

昨晚，黄浦江江面晚风轻拂，“上海之星”游船挂满潮流动漫装饰，变身充满青春气息的水上乐园，第二届上海国际游戏动漫月拉开帷幕。长达近70天的暑期狂欢正式上线，各类展会、电竞赛事、商圈快闪、老字号联名市集轮番登场，市民游客能全城打卡游戏动漫相关趣味活动，在家门口解锁一整个夏天的新潮玩法。

海量玩法 国风游

昨晚的游船启幕现场随处可见动漫、游戏元素，青春氛围感拉满（见图①）。去年的首届游戏动漫月共带动综合消费14.21亿元，全网相关内容阅读量突破32亿次，此次游戏动漫月全面升级，活动时间从38天延长至近70天，覆盖整个暑期。

往年广受好评的CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy三展联票迎来全新升级，三大顶流展会集中亮相，让动漫和游戏爱好者一次逛个够。整个动漫月的收官大戏安排在8月24日，完美世界DOTA2 2026全球邀请赛决赛将压轴登场，电竞爱好者可以现场感受顶级赛事的热血氛围。米哈游、莉莉丝、鹰角等上海游戏企业，以及完美世界等本土知名文创企业全部参与其中，近70天里每周都有全新活动，每场体验各有特色。

现场同步推出“3+1+N”权益产品矩阵，三款实用工具搭配多元线下活动，给普通人游玩提供便利。“漫动City通行证”方便大家一站式参与各类活动，“游戏动漫月数字地图”能清晰找到全城打卡点位，“好玩日历”则提前标注每一场特色活动，不管是单人出行、结伴游玩，还是亲子出游，都能匹配到心仪的游玩路线，一站式搞定吃、逛、玩、购。

浦东、黄浦、静安等九个区同步放出分会场活动规划，打破单一展馆的限制，把整座城市打造成大型沉浸式“游乐场”。南京路步行街会开出动漫主题花车沿街巡游，各大商圈轮番上线IP限时快闪店，古镇、特色街区还会开设国潮市集，不用专门奔赴大型展馆，逛街散步途中就能偶遇动漫游戏主题场景，随时随地沉浸式融入潮流氛围。

花样联名 国潮漫

昨晚的启幕现场还开设了东方购物国潮嘉年华集市，一大批陪伴上海人长大的老字号集体亮相，和新潮游戏动漫IP碰撞出新火花。上海制皂、凤凰自行车、英雄文具、光明大白兔、邵万生等大众熟悉的本土品牌悉数到场（见图②），老味道搭配新潮设计，推出多款联名周边。现场白玉兰直播间同步更新运营思路，打造专属栏目、综艺内容，让老字号和国潮IP走出直播间，拥有更多展示渠道。

可以预见，这场持续近70天的夏日盛会不只是市民的休闲好去处，也为上海本土文创产业搭建了交流平台。活动一边面向普通市民推出丰富的游玩项目，一边同步举办AIGC创作大赛、行业交流论坛，为本土创作者、文创企业搭建对接渠道，持续培育属于上海的原创游戏、动漫IP。徐汇、静安、杨浦三区在现场发布专项扶持政策，助力本地文创企业成长，推动行业从外来产业落地上海，转变为自主研发创作的“上海创造”。第一财经商学院同步启动《上海青春经济发展白皮书》共创计划，通过真实数据调研分析年轻人潮流消费市场，为后续更多年轻化活动提供参考。

上海拥有完善的游戏电竞产业环境，2025年本地网络游戏销售收入达1707亿元，增长速度领先全国平均水平，游戏海外创收规模同样稳步上涨。在全球电竞城市排名里，上海常年稳居全球前列。ChinaJoy等大型展会扎根上海二十余年，聚集起大量游戏、动漫行业人才。本地既有米哈游等本土成长起来的热门游戏厂商，也吸引暴雪、拳头游戏等海外企业入驻，再加上今年出台的“游戏沪十条”扶持政策，持续完善产业配套。

整场游戏动漫月串联起商圈、展馆、文旅地标，把游戏、动漫、电竞、老字号国潮融合在一起。长达近70天的暑期活动，既能让市民游客体验丰富有趣的潮流休闲项目，打卡各式IP联名、线下展会、电竞赛事，也持续助力本土原创IP成长，用数字文娱活动聚拢城市人气，以全域消费带动城市活力，为上海打造特色夏日城市文化名片。

本报记者 吴翔