“一节两季”跨度91天 六大主题周覆盖16区

昨日，2026年“上海文旅会客厅”首场媒体通气会召开，市文旅局对外发布上半年上海文旅市场核心运行数据，并详细介绍了7月起贯穿暑期、中秋、国庆的第37届上海旅游节系列活动，以海量文博大展、演艺演出、滨水集市、乡野线路，为市民游客送上一站式出行指南。

强势复苏

上半年文旅交出亮眼成绩单

今年上半年，上海文旅产业复苏势能强劲，客流规模、消费体量、市场主体、文博供给四大维度均交出亮眼成绩单。

今年1月至6月，全市接待游客总量3.13亿人次，同比增长17.60%；入境游吸引力持续攀升，1月至5月入境游客达438.36万人次，同比增长29.06%，仅5月单月入境游客便突破百万，同比增长超三成。

消费市场活力十足，上半年全市文旅消费总额高达5433.26亿元，消费笔数累计达11.99亿笔，大众文旅消费需求持续释放。行业发展内生动力充足，前5个月新增文旅相关企业6151家，市场主体持续扩容。

超长待机

91天旅游节打造全城精彩

本届上海旅游节创新延续“一节两季”长周期模式，活动跨度从7月8日至10月6日，共91天，分为7月8日至8月31日暑期旅游季和9月1日至10月6日经典活动季，覆盖暑期、中秋、国庆三大消费黄金期。暑期旅游季围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题，推出170项高品质文旅产品，打造全民夏日盛会。

旅游节全新打造“一城精彩·文明奇遇”文旅联票，7月8日上线“沪小游”小程序发售。联票整合全市20余家头部文博场馆、城市文旅地标，创新打造“文博+文旅+商圈+科技+互动”五位一体体验模式，一张票解锁全城核心文化资源，实现高效便捷的全城漫游。

暑期六大主题周活动覆盖上海16个行政区，形成全域联动文旅热力地图。黄浦江畔，城市草坪音乐会“夏之魅”连演7场，南京东路六合路落地“天天有戏”演艺市集；苏州河航线升级，推出四大特色夏季航班；中心城区新意不断，南京路《葫芦兄弟》IP快闪、龙华会非遗夜市点亮日夜消费场景。

本次暑期旅游季深度推进文旅跨界融合，激活多元消费场景。大豫园联动B站国创IP打造奇幻夜市；玛雅海滩水公园开启夏日戏水派对；脑机赛车、黑悟空IP数字体验上线机器人联创中心；暑期消费立减金、旅游节主题信用卡多重惠民福利同步落地。

玩法拉满

演艺集市乡野线路三线齐发

7至8月上海演艺供给迎来高峰，26场重磅演唱会轮番开唱，专业剧场演出超250场。

2026上海夏季音乐节以“开拓者——和音乐一同向前”为主题，7月5日至26日带来33场主体演出，7场露天草坪音乐会搭配线上直播、商圈交响、亲子工坊，打造全民共享的城市音乐盛会。

7月全市集中推出26场暑期特色集市，聚焦演艺、国潮非遗、滨水休闲三大方向，串联外滩、豫园、西岸、南京东路核心商圈。7月24日至8月2日，演艺大世界市集落地六合路，实现“演出、游玩、购物”一站式体验；大豫园贯穿整个夏季推出甜品集、七夕国潮庙会，持续激活夜间文旅消费。

面向偏爱户外休闲的游客，上海全新推出19条夏日乡村旅游精品线路，覆盖浦东、宝山、闵行等9个区，整合星空露营、山野骑行等新潮业态，打造城市居民短途微度假优选目的地。 本报记者 杨玉红