改名字换赛道 重塑文化场域

“MEBUKU动漫集合快闪；拾年相遇·新生起航凹凸世界十周年特别企划上线；艾尔莎_Channel夏日主题快闪；animate 3大IP限定FAIR&EVANGELION STORE模玩熊周边&活动……更多活动详情，请老师们下滑解锁”。这是百联ZX造趣场今年暑期档的一则活动信息，一般人看不明白。因为这家“国内首家二次元生活方式集聚地”的商场，针对的客群原本就不是所有人，而是主打青春经济。

更令人想不到的是，它的前身，竟然是老牌百货商场——杨浦百联东方商厦。从杨浦百联东方商厦到后来的悠迈生活广场（杨浦店），再到现在的百联ZX造趣场，变的不仅仅是名字，更是一次国有企业的系统性变革以及文化场域重塑。

打造北上海商业地标

2024年，面对老牌商厦业态老化、客流流失、竞争力下滑等困境，杨浦百联东方商厦聚焦Z世代消费新赛道，百联ZX造趣场横空出世，以3.2万平方米的商业建筑面积成为全市最大的二次元商业地标之一。

这一国企商业项目改革，彻底摒弃了传统百货运营思维——从文化营销入手，锚定Z世代消费赛道完成系统性重塑。转型后的项目引入70余家品牌商户，首店比例超75%，搭建了全球、全国、区域三级首店矩阵，形成“零售+体验+社交”全场景业态闭环，打造北上海商业地标。这一转型实践，是杨浦国企深化改革、拥抱新消费、赋能区域经济增长的生动缩影。

带动商圈共振发展

百联ZX造趣场的转型，不局限于单体商场提质增效，更立足五角场国家级夜间文旅消费集聚区定位，与周边商业体形成错位互补、共振发展的良好格局，共同构成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的立体消费布局。

项目周边集聚复旦、同济、财大等高校与哔哩哔哩等头部文创企业，商场依托区位资源，深化多方协同合作：联动12所动漫院校共建创作孵化基地，推动学生作品落地；开展“财复同萌”ACG舞台LIVE高校共创活动，带动商场销售额同比激增162%；连续两年联动亚洲最大ACGN综合展BW打造官方分会场，打造接驳专线、主题快闪、打卡地标等配套，有效承接主会场溢出客流向五角场商圈的高效导流，实现商业场景与展会经济互促互融。

文化赋能国企改革

百联ZX造趣场开业后，以文化深层次赋能国企改革，成效十分显著。2025年，商场销售规模同比增长近60%，开展各类活动超过800场，吸引逾500万人次线下参与。2025年1月至11月，五角场商圈累计消费额同比增长14.7%，在全市7家百亿级商圈中增速排名第一。

百联ZX造趣场将国际化服务升级、全人群友好环境打造作为核心抓手，对标上海国际消费中心城市建设标准，搭建多语种、全覆盖、人性化综合服务体系，以国有商业窗口彰显城市包容开放文明形象。它还发起“国漫焕新计划”，联合哔哩哔哩扶持国产动画短片，构建“创作—展示—消费”产业链，推动国产IP出海。

百联ZX造趣场的转型，不仅盘活了存量国有资产，拉动了区域消费增长，更为上海建设国际消费中心城市、推动城市文明提质升级贡献了“杨浦样本”。 本报记者 孙云