数据
618消费洞察报告（2026）：全国网络零售额同比增长7.7%
6月18日，《618消费洞察报告（2026）》发布，显示2026年618网购节活动期间（监测周期为5月31日—6月11日），全国网络零售额同比增长7.7%。这届618呈现四大趋势：AI升级为电商大促的底层基础设施、平台告别规模内卷、货架电商依然是主阵地、服务消费增长提速。
今年618期间，有60%的消费者选择货架电商，消费者对于京东、淘宝/天猫等货架电商的信任，正在重新回归。消费者正在回归货架电商平台。在对比直播电商与货架电商时，有60%的消费者选择了货架电商，选择直播电商的比例仅为10%。例如，京东商城持续稳固在3C数码、家电领域的领先优势，在手机、电脑等3C数码领域排名第一，电脑销售占比高达40%。
金银珠宝、服装鞋帽及针纺织品、化妆品等板块增长势头强劲，整体增速位居实物类目前列。
非实物（服务）行业整体增速明显快于实物行业，高出10.7个百分点，服务型线上消费活力持续释放。其中，在线文娱表现最为亮眼，网络零售额同比大幅增长55.9%。
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