把“自然景观”转化为“城市IP”

春风十里，玉兰花开。虽然市花已“履职”40年，但白玉兰在社会知晓度和价值开发等方面尚有空间。如何使白玉兰“走进千家万户”？今天，上海启动白玉兰文创设计大赛，希望推动市花从“春日限定”变为“四季常伴”，从“自然景观”向“城市IP”转化。

获奖作品用于城市场景

为庆祝白玉兰当选上海市花四十周年，推动实施《上海市花白玉兰推广应用三年行动计划（2024—2026年）》，进一步激活与提振市花白玉兰城市IP的文化内涵与社会价值，弘扬白玉兰文化精神，今起至5月10日将举办市花白玉兰文创设计大赛。

参赛作品分为文创产品和城市家具两类。文创产品可包括纪念品、伴手礼、吉祥物、礼品盒、商务礼品等，城市家具可包括城市公共空间中具有公共服务和管理功能的各类设施，比如路灯、公共座椅、雕塑、艺术装置、游乐设施等。评审专家将从设计创意、文化内涵、价值转化等多个维度进行评选。

征集设计作品将汇集成《2026市花白玉兰文创设计优秀作品集》，发掘和孵化一批具有潜力的青年设计师与团队，建立“市花白玉兰文创设计人才库”，推荐入驻本市文创园区。同时，上海正在徐汇区建设白玉兰主题公园，力争在2027年上半年建设完成。徐汇区绿化管理中心表示，获奖城市家具设计作品可推荐定制城市家具，在白玉兰主题公园或其他城市场景中应用。

非遗技艺融入市花元素

同时，一个白玉兰文创产品市集也在徐家汇公园与市民见面，产品涵盖吃、穿、用、赏等各方面，吸引大批市民驻足。

上海市群众艺术馆从全市非遗项目中遴选出5个项目参与市集。在“茶话香事”摊位，传承人特意按辛夷的形态开发了白玉兰香佩，通过选材、制备、配制香泥、模型压制等工序，将白玉兰与和合香非遗技艺结合。“今后我们想加强市花元素的融入，比如研发白玉兰香味的香膏等。”传承人表示。

“此次的产品通过嗅觉、视觉、触觉等角度，将白玉兰从植物升华为可观赏、可食用的文创产品，实现技艺和意象的完美联姻。我们也希望发动更多传承人参与到各类大赛、市集中，既能传播非遗技艺，又能让传承人和设计师交流沟通，将非遗技艺与年轻人的审美进行嫁接，同时留住市花的永恒之美。”上海市群众艺术馆副馆长、上海市非遗保护中心副主任朱静波表示。

高校团队投身设计研发

不少高校团队也正投身白玉兰文创产品的设计研发。市集中，东华大学、上海第二工业大学、华东理工大学等高校的年轻设计师带来了他们的最新作品。在东华大学摊位，具有白玉兰元素的笔记本、绘本、明信片、吊牌、杯垫等产品琳琅满目。据悉，为推动成果转化孵化，本次设计大赛承办方醉也文化科技（上海）有限公司还在市集中为新兴设计师搭建了专业交流与咨询平台。

上海市绿化管理指导站表示，截至2025年底，全市新增白玉兰观赏点位约150个，包括特色园17个、特色道路21条、观赏点位110个，应用白玉兰3000余株、其他玉兰品种约3000株，市民处处都能与清雅花香不期而遇。

本报记者 金旻矣