一票在手 全城入戏

一年一度的上海国际电影节，不仅是影迷奔赴光影盛宴的狂欢时刻，更让一张张电影票根，跳出入场凭证的单一属性，成为串联城市烟火、激活文旅消费的独特载体。今年，上海国际电影节持续升级“票根+”模式，联动全城商圈、街区、商户推出多重福利，小小的票根既能兑换专属文创周边、收藏限定光影记忆，更能解锁餐饮、购物、休闲多重消费优惠，催生出鲜活热闹的“票根经济”，让观影体验从影院延伸至城市各个角落。

家住静安区的影迷小周，将久事·上海商城剧场定为自己的观影主场。对他而言，奔赴影院看片，是一场串联美食、休闲、逛购的城市微度假。“一张票根就能解锁多重优惠，观影的幸福感直接翻倍。”小周分享道，凭借当日上影节观影票根，他会先在影院周边合作的咖啡门店来一杯免费升杯的拿铁，观影结束后，他还会前往周边合作超市，凭借票根免费领取专属饮品，打卡街区特色店铺也能收获定制小礼物，沉浸式感受电影节带来的城市专属礼遇。

如果说小周偏爱票根带来的消费福利，资深影迷陈欣媛则热衷于收集电影节票根和文创，用一张张特色票根、一件件限定周边，珍藏每一届上影节的独家记忆。今年美琪大戏院提前兑换的专属票夹已成为她的心头好，用来收纳此次电影节的电影票和纪念票根，是兼具纪念意义与实用价值的随身好物。陈欣媛每场观影都会提前抵达影院——美琪大戏院推出的限量166张专属纪念票根（见上图），正中她的收藏偏好，“热门影片的纪念票根很抢手，需要提前半小时以上才有可能领到。”

在所有文创福利中，上海影城的亚克力纪念票根堪称“顶流”，兑换门槛也更高，需要集齐7张上海影城的观影票根，而且每日仅限量发放16张。为了争取兑换名额，不少影迷每天早晨在影城开门前两小时就开始排队了。

方寸票根的热度背后，是上海国际电影节文商旅体展深度融合的创新实践。本届电影节联动全市47家展映影院、三大主题文旅街区，涵盖新华路幸福里街区、武康电影主题街区、大豫园核心商圈，联动千余家商户推出专属礼遇。其中大豫园核心商圈升级票根礼遇机制，BFC、豫园商城近50家商户全覆盖餐饮、零售、生活服务领域，凭电影节票根即可享受专属折扣、到店赠礼、免费增值服务。武康电影主题街区携手30余家品质商户，推出市集专属折扣、文创好礼等福利，梧桐树下的街巷因光影氛围而愈发热闹。

与此同时，电影节持续拓展福利边界，联合美团推出夜场专属福利，20时40分及之后的夜场票根，可在指定合作酒吧兑换欢迎特调，在合作KTV领取专属小食。此外，苏州河游船、国漫乐园、长宁特色门店等超多城市文旅地标，均可凭票根享受折扣优惠，真正实现“一票在手，全城入戏”。

从单一观影凭证到集纪念、收藏、消费、文旅体验于一体的城市福利通行证，一张票根串联起影院、商圈、街区、文旅场景的完整闭环。本届上影节全力激活“票根经济”，响应上海“电影经济促进年”部署，跳出单一观影场景，串联全城多元消费场景，让光影流量转化为城市文旅活力。

本报记者 吴旭颖