一张票根撬动全城

昨天，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展正式在上海美术馆（中华艺术宫）启幕。本次展览创新推出“票根全域联动”模式，打通文博展馆、商圈餐饮、高端酒店、江景夜游、出行旅游等业态，构建“观展—消费—住宿—夜游—返程”双向循环福利体系，为上海文商旅体展深度融合交出全新示范样本。

区别于多数展览仅局限于馆内体验，本次大展以一张展览票根为流量纽带，推出覆盖全展期的全域联动福利，实现“看展享消费优惠、消费返场优惠看展”双向引流闭环，让千年汉文化走出展厅、融入城市日常烟火。

在商业消费场景，展览联动世博天地、世博源、前滩公园巷、前滩太古里四大核心商圈，覆盖百余家餐饮、茶饮、文创商户。凭大展票根在世博天地可兑换免费停车券；巡湘记、朱光玉火锅、桂满陇等热门品牌推出75折至88折专属优惠，部分门店消费附赠甜品、饮品。不少品牌深挖汉文化推出限定产品：有餐厅复刻汉代贵族饮食，上线联名“辛追夫人家宴套餐”；有饮品店依据西汉古方创制限定特饮，还可领取大展精美收藏小卡。

文创消费同样福利满满，TINGDECO上海礼物主题商店对持票观众赠送非遗连环画杯垫，文创周边、限定饮品享9折优惠。同时商圈内所有合作商户消费满38元，凭纸质小票可至展馆线下购票处享受全价票9折优惠，形成观展与商业消费互相赋能的完整链路。

为完善游客全链条体验，大展联动陆家嘴、前滩、世博滨江沿线数十家高端酒店，涵盖希尔顿、喜来登、华尔道夫、万豪、香格里拉等品牌，推出双向专属福利：入住合作酒店，凭房卡可9折购展票；持大展票根入住，客房享门市价9折、酒店餐厅8.5至9折，多数酒店可免费延迟退房至14点。

毗邻展馆的世博桐森酒店更打造沉浸式汉风雅集，将马王堆出土漆器、狸猫等古典纹样融入餐食设计，推出专属马王堆甜品套餐，复刻西汉仕女品茗食点的闲适生活意境。

出行层面，大展联合滴滴出行上线专属打车券包，活动持续至10月7日。市民每14天可领取一次券包，内含往返展馆7折、85折及5元无门槛立减券，平台新用户额外赠送全城5折打车券，全方位降低往返展馆的出行成本。

本次大展创新延伸夜游场景，携手魔力悦星打造马王堆主题江景游船，登船点设于十六铺三号码头，每日开设18:15-20:00、20:30-22:15两个90分钟航行班次。游船融合湘沪风味，剁椒鱼头、麻辣仔鸡搭配上海炸猪排、水晶肴肉同步供应；航行途中设置AI汉服换装体验，游客可依托黄浦江夜景拍摄3套不同形制汉服写真，实现汉风美学与都市滨江风光的奇妙碰撞。

城市旅游板块同步发力，大展携手中旅旅行依托上海“一江一河”城市轴线，整合水上文旅、城市地标资源，推出观展、住宿、休闲一体化专属文旅套餐，以“一程多站”模式打通湘沪两地文旅资源，延伸打造马王堆汉墓溯源跨地域文化线路，让观众既能在上海品读汉韵，也可一站式前往湖南探寻文物原生地。

本次马王堆国宝大展以“在上海看中国，经上海游中国”为理念，以重磅汉文化IP为支点，用票根经济打通文博、商业、旅游、出行、夜游、酒店等业态壁垒。

业内人士表示，此次大展以“票根联动”创新融合路径，将文博流量转化为城市长效消费增量，为超大城市激活传统文化、推动文商旅体展一体化深度融合打造可复制、可推广的标杆样本。 本报记者 杨玉红