好IP愈发珍贵了

《浪浪山小妖怪》夏末疗愈主题活动 本报记者 王凯 摄

论坛现场

“今天我们谈IP的长期主义，本质上是想回答三个问题：一个故事能走多远？一个IP能活多久？一家文化企业能否形成持续创造价值的能力？”第28届上海国际电影节开幕首日，“2026影视产业海上论坛”在上影集团“海上五号棚”举行，来自内容创作、品牌运营、资本、科技及消费领域的代表，共同探讨影视IP要如何穿越周期、实现价值共生与无界生长。

穿透流量

“流量红利的消退，正是价值时代的序章；票房波动的瓶颈，恰是IP经济全面爆发的蓄势。”在开场致辞中，上海电影（集团）有限公司党委书记、董事长王隽直接抛出了自己的观点。她说，未来上影将坚守内容主业，加快AI基建，并以IP为纽带跨界链接资源，构建全域消费生态，让每一个IP实现价值的重新创造。与其相呼应的，成都传媒集团董事长曾义也坦言，单纯的流量红利正在消退，影视与消费正走向深度融合，大步迈入“情绪经济”时代，“优质影视IP不再是屏幕上的浮光掠影，而是穿透流量、驱动消费的核心入口。”

那么，什么样的IP能穿越周期？在内容源头端，面对超千万部作品储备，阅文集团副总裁、总编辑杨晨表示，在海量的内容池中，一个好IP要成长为长青IP，离不开“辨识度”与“符号化”两个核心要素。“IP必须具备独特的特色与不可替代性，并在好故事的基础上，提炼出能跨越时间的记忆锚点。此外，契合时代的情感共鸣与周期性的精神魅力，也是内容能够长期生长的关键。”追光动画总裁于洲则表示，相比宏大的“宇宙”或“IP”概念，优秀的作品本身始终是最重要的核心。“中国动画市场拥有得天独厚的年轻观众基础，但要打破以往分众市场的天花板、实现世界级和系列化的成功，就必须在坚持年轻化创作的同时，进一步向全年龄段家庭观众破圈，这也是推高IP商业价值的必经之路。”

向外生长

如果说第一场圆桌会议关注的是IP如何穿越周期、实现长期价值，那么第二场圆桌会议则聚焦IP如何拓展边界、释放全域价值。上影股份副总经理、上影元总经理李早以现象级作品《浪浪山小妖怪》为例，分享了IP全域开发的实战经验。该片以17.19亿元票房刷新纪录，并通过联动超60家品牌、开发超800款文创产品，实现终端消费交易总额超25亿元，带动取景地旅游热潮。李早强调，IP要能引起共鸣、打动人心，需要更多产业链上的共生共创。“如果说影视内容是0到1的原点，后续全产业链是1后面的0。从粗放流量获取转向全产业链精细化共创共生，方能让IP可体验、可触摸。”

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬分享说：“当下整个IP的运营模式变难了，IP孵化要以长期的视角看。即便现在的IP能借助AI、借助各种各样的社交媒体去和消费者沟通，价值变现的链路变短了，但IP不可能是三个月或者六个月速成的。速成的IP会速朽。IP孵化应该像品牌打造一样，要投入五年、十年甚至更长的时间。”

在技术赋能层面，智象未来联合创始人兼首席运营官王科回应了“AI是否稀释IP价值”的行业热议。他鼓舞行业，AI降低了创作门槛，打破了IP形态局限（文生视频、互动影游），“那也可以是IP的价值放大器，是IP实现跨界、市场爆发、催生新物种的重要媒介。”

本报记者 孙佳音