总有一个理由让你奔赴上海

参加旅游节大巡游的泰国表演方队和家人在东方明珠广场合影留念 钱文婷 摄

当“China Travel（中国游）”风靡全球，上海持续成为海外游客入境中国的首选目的地。支撑这份奔赴的，早已不只是外滩、豫园等经典地标，一场从“买商品”到“买体验”的消费转型，正在重塑这座城市的全球吸引力。

上海市文化和旅游局数据显示，2026年上半年全市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。银联网络消费数据显示，入境客群在体验类、服务类消费上的支出显著增长，展现出巨大的消费潜力。在《Time Out》全球最佳城市榜单中，上海凭借“城市气质、日常体验、开放程度、文化吸引力”高居世界第二、亚洲第一。这份排名同样印证，城市软实力与多元生活体验，正在形成强大的全球向心力。

缺少名山大川，历来是上海旅游资源的短板，但业态融合恰恰是都市型旅游的突出长板。如今，海外游客的旅行清单，写满鲜活的本土生活片段：在中兴路眼镜城体验高效配镜，在十六铺裁缝铺定制旗袍西装，到朱家角古镇沉浸式感受江南水乡。而C·park音乐公园这类新潮夜生活空间，更是延伸了入境游客的体验时长，构成独属于上海的吸引力。

这股消费浪潮背后，是全球旅游观念的迭代。海外游客通过海外社交平台“反向种草”，追求“像本地人一样生活”的旅行，看重有差异、有故事、高性价比的在地体验。叠加过境免签、支付便利化等政策红利，上海恰好承接住这一轮全新的入境游需求。

网红热度更需长效深耕。当下不少特色体验仍属于游客自发挖掘的网红热点，如何将这些碎片化的日常体验，打磨成标准化、可推广的都市文旅产品？如何把偶然走红的市井烟火，沉淀为可持续的城市消费竞争力，是相关部门和企业现阶段需要琢磨的重点课题。可以说，全球游客奔赴上海的理由，藏在风光里，更藏在真实可感的城市日常之中。 张钰芸