China Cool 今夏爆红海外

外籍游客在豫园体验汉服 杨建正 摄

本报记者 杨玉红

在不少社交平台上，“China Cool”“Chinamaxxing”两大热词持续刷屏，大批海外游客专程来华消暑，到中国旅行成为不少地方的夏日出行潮流。

欧洲游客是主力军

今年夏天，欧洲多国遭遇极端高温，多地气温冲破40℃。反观中国，南北分布着大量气候宜人、风光多元的避暑胜地，自然成了外国游客夏日出行的目的地。

各大旅游平台数据，直观印证了这股入境避暑热潮：同程HopeGoo数据显示，爱丁堡、伦敦、罗马等欧洲城市飞往中国的机票预订量环比上涨超两成，英国往返中国航线预订量同比大涨80%；去哪儿平台统计，7月瑞典游客购买飞往中国的航班机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧客源同比增长2倍，土库曼斯坦来华旅客更是暴涨7倍；支付宝数据则显示，6月至今入境游客在华消费总额同比提升72.9%。

从客源结构来看，欧洲游客是今夏来华避暑的主力军。暑期入境游热度榜单前二十的国家及地区里，欧洲国家占三成，整体旅游订单同比暴涨275%，景区门票订单涨幅更是超20倍。其中俄罗斯游客贡献了欧洲入境总订单的53.5%，同比增幅553%；英、法、德、意、西班牙、荷兰西欧六国合计占近42%，整体订单涨幅接近150%。

作为入境首选目的地，上海对外吸引力持续攀升。今年上半年，上海累计接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。俄罗斯游客增速最为突出，同比增长132.05%，欧美长线客源也普遍保持30%以上的稳定增长。

深度体验为主流玩法

不少海外博主在社交平台分享自己的上海避暑旅程，带火了“China Cool”“Chinamaxxing”两个趣味新词。“China Cool”有着两层含义：一是指国内南北遍布的清凉山水、舒适避暑资源；二是海外年轻人发自内心的夸赞——中国独特又迷人，体验感无可替代。而新晋热词“Chinamaxxing”，由“China”和海外流行网络词“maxxing”融合而来，意思是把中式体验拉满，深度融入本土日常，感受最真实鲜活的中国生活。

深度在地体验成了入境游客的主流玩法。比如，在上海，登上上海中心俯瞰浦江两岸壮阔天际线，漫步豫园老街尝遍地道特色小吃；依托便捷高铁、移动支付轻松穿梭城市街巷，全方位感受现代化、生活化的中国日常。

在上海中心大厦118层观光厅，随处可见纳凉观景的外国游客，来自俄罗斯的塔西娅就是其中一位。借着女儿在上海工作的机会，她第一次来到中国，登顶上海之巅是她落地后的第一站行程。“短短55秒就能直达118层高空，实在太奇妙了。”站在落地窗旁，东方明珠、黄浦江、苏州河尽收眼底，塔西娅不禁感叹上海城市风光震撼又迷人。

看展览成新晋热门

恒温舒适的博物馆、艺术展馆，成了外国游客避暑研学的新晋热门去处。上海中华艺术宫举办的马王堆国宝特展，依靠数字化科技加持，常年位列海外游客必打卡清单。馆内配备AI眼镜等智能服务终端，让语言不再是隔阂。“我对中国历史充满了好奇，却很少有机会深入了解。”比利时游客瑞博戴上AI眼镜认真听着实时讲解。

各大在线旅游平台也同步完善涉外配套服务：携程搭建多语言适配系统，推出中英双语《中国奇境榜》《国际游客首选榜》，覆盖酒店、景区、美食全场景；去哪儿上线全英文预订页面，支持海外手机号直接下单，让外籍游客出行顺畅无阻。

“今夏入境避暑热潮并非单一气候驱动，而是自然风光、文化底蕴、数字化便捷服务、对外开放政策四大优势多维共振的结果。”上海财经大学何建民教授分析，依托源源不断的文旅吸引力与持续释放的开放活力，“China Cool”与“Chinamaxxing”不会只是暑期限定热度，更将转化为支撑入境旅游长期稳定增长的全新动力。